Principios para seleccionar vehículos de medios

Published On Aug-09-2017

Transcripción

Para seleccionar un vehículo de medios de comunicación, debemos tener claro como planificadores que dichos medios cumplan con los objetivos de una marca. Los principios para seleccionar un vehículo de medios siempre deben ser considerados por un planificador; por estas razones, considerar estos simples principios propiciarán una selección de vehículos más acorde con las pretensiones de nuestra marca.

Como principios básicos en la selección de un vehículo de medios de comunicación, tenemos la audiencia, la cual representa un papel importante en el rating del canal; la medición del vehículo, con qué formulas se realizará, cómo se harán las negociaciones y, por último, el presupuesto junto a sus consideraciones. Estos principios se aplican esencialmente cuando se seleccionan vehículos para productos de consumo masivo tales como automóviles, ropa y alimentos.

Tenemos que considerar que estos principios de selección no son muy utilizados en algunas marcas o medios; por ejemplo, en los no tradicionales, tomar en cuenta la medición de audiencia no es una tarea fácil como principio a considerar. En estos casos, el planificador debe tener una perspectiva de a dónde quiere llegar y qué puntos tomará en cuenta para una marca.

Muchas veces los principios son modificados, un ejemplo de esto es cuando una estrategia creativa requiere producir TV y necesita comerciales en alta definición; entonces el costo deberá ser más alto para entrar en un medio que brinde esas características, para así alcanzar las metas creativas fijadas.

El punto crucial en estos principios de medios es la audiencia. Los planificadores entregan estadísticas y números de la audiencia alcanzada por uno o varios vehículos de medios; el objetivo en este punto es obtener un número alto de personas alcanzadas, con la finalidad de popularizar a una marca; en esta área también entra el marketing, pero el alcance es lo más importante en este punto.

Una vez que se han encontrado y entregado los números de audiencia captada, se relacionará con el total de números de prospectos en el mercado. Por ejemplo, si un mercado se compone de veinte millones de personas en cierto punto o estado, los cuales compraron nuestro producto en el último mes, entonces el tamaño del mercado es de veinte millones. Al alcanzarlos ese mes en específico el numero puede ir subiendo o bajando, pero es la audiencia primaria en este proceso.

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