En la industria musical
existe una infinidad de excelentes y talentosos artistas; sin embargo, ¿a
cuántos conocemos? La exposición y la promoción constituyen necesidades
fundamentales en la carrera de todo artista. La televisión puede aumentar
poderosamente la exposición de un artista y su influencia en la vida de sus
seguidores. A continuación, indicaremos las principales ventajas de la
televisión como forma de promocionar a un artista, y aportaremos criterios
clave para la selección de programas adecuados según el perfil y el plan de
carrera del artista.
La televisión
permite un rango de alcance enorme; dependiendo del tipo de programa, es un
medio de comunicación que puede ser consumido por más de una decena de millones
de personas al mismo tiempo. Con este rango de alcance, es natural pensar que
constituye un canal de exposición seguro para el artista, y que debe usarlo lo
más que pueda. Si bien es cierto que puede convertirse en una poderosa
herramienta de promoción, es necesario analizar primero el tipo de espacios y
audiencias que ofrece. Algunos tipos de espacios de televisión son:
- Programas de videos musicales
- Series de conciertos
- Especiales
- Entrevistas
- Conferencias
- Documentales
- Espectáculos de variedades
- Programas nocturnos
- Películas para televisión
- Espectáculos de juegos
- Series dramáticas
- Series de comedia
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Tipos de programas de televisión disponibles para exposición de un artista
Debido a la
amplia variedad de opciones televisivas, el artista y el artist manager
analizan con cuidado el tipo de apariciones a través de las cuales se
presentará el artista. La finalidad es evitar que la sobreexposición, y
especialmente la aparición en espacios incongruentes con la imagen del artista,
jueguen un efecto negativo en su carrera. Una decisión acertada puede
transformar al artista en un nombre conocido para una audiencia masiva en
cuestión de semanas.
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Evaluación de un programa televisivo
Por ejemplo,
los programas de variedades y juegos pueden ser divertidos y transmitir una
imagen activa y amigable del artista; sin embargo, el exceso de presentaciones
de este tipo, o incluso una única presentación en circunstancias específicas,
puede trivializar al artista o restar importancia a algunos aspectos de su
imagen. De igual forma, los programas infantiles pueden ayudar a un artista a
aumentar su presencia entre los niños y sus padres, cimentando su imagen de
artista para toda la familia. Incluso, la aparición en eventos de caridad
refuerza la imagen del artista y su compromiso con determinadas causas sociales
o ambientales.
La cantidad y
el tipo de apariciones de un artista en televisión siempre estará sujeto a
opiniones personales, por lo que las decisiones de esta índole deben tomarse
con cuidado. Una forma de aumentar las posibilidades de éxito es basar las
apariciones televisivas en las pautas del plan de carrera del artista. De esta
forma, nos aseguramos de que las apariciones serán congruentes con la imagen
que el artista desea proyectar; por lo tanto, tendrán un impacto positivo en su
carrera. En palabras de Frascogna y Hetherington, cuando un artista o artist
manager están únicamente interesados en aparecer en la mayor cantidad de
programas de televisión posible, sin consideración de su tipo ni audiencia,
están literalmente “flirteando con el desastre”.
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Evaluación de un programa según el plan de carrera
Keynotes
- Si bien es cierto que la televisión puede convertirse en una poderosa herramienta de promoción, es necesario analizar primero el tipo de espacios y audiencias que ofrece.
- Debido a la amplia variedad de opciones televisivas, el artista y el artist manager analizan con cuidado el tipo de apariciones a través de las cuales se presentará el artista.
- La aparición en eventos de caridad refuerza la imagen del artista y su compromiso con determinadas causas sociales o ambientales.
Reto
Investiga las apariciones
televisivas de tu artista favorito en los últimos seis meses. Identifica el
tipo de programas o entornos de aparición y evalúa su relación con la imagen
personal del artista; determinar si existe congruencia entre ambas.
Tiempo disponible: 30
minutos.
ConclusiónLa
congruencia entre lo que el artista es y lo que hace transmite un poderoso
mensaje a su audiencia. La selección del tipo y cantidad de apariciones por
medios televisivos es una de las múltiples decisiones que el artista y el
artist manager toman mientras persiguen los objetivos del plan de carrera. Con
el conocimiento, criterio y experiencia adecuada, la televisión puede
convertirse en una plataforma de despegue hacia el estrellato.
