Pruebas de marketing

Published On Jul-15-2017

Transcripción

El marketing requiere de pruebas al momento de plantearse la comercialización de una marca; en tal sentido, este tipo de uso debe ser controlado y abarcar todas las áreas demográficas de una marca para reunir información sobre ciertos puntos importantes acerca de la misma. Así, debemos entender la función del marketing de prueba para poder implementarlo adecuadamente, respetando siempre sus características y diferentes procesos.

La definición de este proceso varía mucho, según la perspectiva de los expertos en el tema; mientras que, para algunas personas orientadas a la investigación, marketing de prueba se refiere un método preciso para obtener información o experiencia en una marca. Por otro lado, para algunos empresarios, el marketing de prueba significa probar algo en el mercado y evaluar sus progresos. Cada definición es válida y se podría relacionar con las demás, ya que todas nos indican la diseminación y el posicionamiento de un producto en el mercado para marcas nuevas.

Figura 11.11. Marketing de prueba

Aquí, la estrategia debe ser determinada y debemos comenzar por elegir las fechas en las cuales trabajaremos en una marca. En este punto, la planificación de medios asume la ejecución del marketing de prueba; al respecto, conviene recalcar la importancia de que un planificador de medios tenga una buena comprensión básica de la comercialización de un producto, porque el planificador suele estar involucrado con los medios de comunicación a nivel local y es en ellos, en principio, donde la publicidad tiene que aparecer.

Figura 11.12. Medios de comunicación en el mundo

El marketing de prueba tiene dos propósitos: el primero es examinar la viabilidad y la rentabilidad de un nuevo producto, y el segundo es probar medios alternativos, creativos y de marketing para las marcas ya existentes; es decir, abarca dos vertientes en las que se puede demostrar su eficacia: una para las nuevas marcas y la otra para las antiguas.

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