Pruebas y experimentos: ¿cómo se diferencian?

Published On Aug-01-2017

Transcripción

Estas dos definiciones presentan diferencias, la más obvia de las cuales se denota en las mismas definiciones; no obstante, debemos contrastar lo que representa cada una en sí y cuál se debería utilizar para los diferentes ámbitos y situaciones de la planificación de medios. Mediante dicho aprendizaje, utilizaremos estos sencillos conceptos en la definición situacional de una marca o empresa.

Una prueba se relaciona con publicidad y marketing, constituyendo una pieza de investigación que mide la variable “introducción de una marca en el mercado”, para luego analizar su efecto. Cada mercado depende de un tratamiento diferente; por ejemplo, en un mercado se podrían gastar cien mil dólares para publicidad, mientras que en otro se gastarían doscientos mil, usando el mismo medio para ambos mercados; los resultados en este caso se miden de acuerdo con la cantidad de publicidad y su incidencia en la producción de ventas.

Figura 11.4. Mercado

Las características más resaltantes de la prueba son su simplicidad y su mínimo uso de controles, lo cual permite aplicarla de manera más sencilla que el experimento, pero estas dos prácticas se relacionan con respecto a la selección del mercado por tratamiento; si bien es cierto que en los experimentos se realizan más tratamientos en un número mayor de mercados, esa pequeña relación hace que se complementen.

Figura 11.5. Selección de mercado

Los resultados de un experimento se analizan de forma muy distinta a los de la prueba; en las pruebas, el porcentaje de cambio de un mercado a otro da lugar, probablemente, a un análisis más sofisticado y un poco más fácil de definir, en términos generales. En los experimentos, los datos se expresan en forma de análisis cuantitativo, a través de una varianza o alguna otra técnica estadística que ayuda al experimentador a concluir acerca de si existe una relación de causa y efecto entre el tratamiento y los resultados.

Figura 11.6. Resultados

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