Problemas en la compra de medios: radio e internet

Published On Jul-08-2017

Transcripción

La radio es uno de los medios de comunicación más importantes en el mundo. Por su parte, actualmente el internet es uno de los más indispensables, al interactuar y navegar a través de ella. Ambos medios presentan una serie de características y problemas en la compra de espacios. Conocer esos elementos nos permitirá conocer y analizar sus posibles complicaciones, en pro de una selección eficaz.

La oferta de adquisición de espacios publicitarios en la radio es mucho más variada. La popularidad de los espacios es variable, hay audiencias que escuchan programas noticiosos y deportivos, pero otras se enfocan en lo musical o social. La radio se negocia de la misma manera que la televisión en red, es decir, con un determinado número de comerciales durante un período de tiempo fijo. Los comerciales en radio ofrecen diferentes oportunidades de compra, en vista de la selectividad y diversidad de programación, así como las estaciones en los mercados importantes.

Figura 10.25. Radio y contenido

Las estaciones de radio específicas pueden ser identificadas por un gran público; sin embargo, el contenido al aire que manejan debe ser un factor influyente en la selección de la emisora. En estos casos el planificador depende en gran medida de la experiencia del comprador en la ejecución de una negociación de espacio comercial para asegurar una estrecha coincidencia entre la copia comercial, el público y el formato de la estación.

Con respecto al internet, una campaña puede indicar millones de sitios web o lugares de búsqueda. Existen sitios en línea como DoubleClick Inc., www.doubleclick.com, y Atlas Solutions, www.atlasSolutions.com, los cuales son servicios que automatizan la ejecución de programas de publicidad digital. Para obtener esas aplicaciones, es necesaria su asociación, pero cumplen su objetivo de desarrollar publicidades estéticamente acordes.

Figura 10.26. DoubleClick Inc

Figura 10.27. Atlas Solutions

La internet ha venido madurando con el pasar de los años; a pesar de eso, todavía vemos algunos inconvenientes en la misma. La magnitud de una audiencia puede ir variando dependiendo del sitio web, esas precisiones deben tomarse en cuenta al momento de hacer negocios. No conocer la audiencia total de una página web en donde nuestra marca aparece sería un total error y la publicidad podría perderse en el futuro.

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