El rating

Published On Aug-03-2017

Transcripción

El rating es el porcentaje de personas o espectadores con la televisión encendida en un canal de televisión en días y horas específicas. Es una de las partes más importantes de la televisión y aún más para la planificación en medios. Conocer en porcentajes el número de personas que sintonizan un canal, permite al planificador calcular una cantidad aproximada de personas que verán esa publicidad.

Figura 9.1. Rating

Los minutos son importantes en el rating, puesto que indican el porcentaje final que se calculará del programa de televisión. Las cadenas de televisión con más tiempo activas como CNN y ESPN pueden presumir de alto rating en sus diversos programas, aunque muchos canales nuevos, con un buen contenido y publicidad de calidad, también pueden tener una cantidad masiva de espectadores.

Respecto al rating, otro aspecto destacable es el análisis realizado para este tipo de cálculo. En este sentido, existen agencias especializadas que cumplen con la función de calificar y dar sus puntos a los programas, considerando que un punto de rating equivale a cien mil personas.

Figura 9.2. Canales con alto rating

Un ejemplo de agencia de rating es la entidad Fitch Ratings en España, la cual dispone de sedes en diversos rincones del mundo y se encarga no sólo de informar y proporcionar análisis sino también de establecer opiniones de crédito que son independientes, basadas en los contenidos que las personas vieron. Esta medida de calificar programas también es importante, ya que nos ayuda a visualizar la calidad del programa y nos indica la posibilidad de gustarnos o no.

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