Estrategia de medios creativos

Published On Aug-03-2017

Transcripción

En primer lugar, es importante definir una estrategia de medios creativa. Si bien no tiene una definición universal, podría decirse que es el uso de ideas para la venta de un producto en el mercado, siendo tal estrategia lo suficientemente buena para asegurar que una marca anunciada aventaje las marcas competidoras. Este tipo de estrategia es capaz de lograrlo. Muchas marcas anunciadas en una categoría de productos tienden a utilizar estrategias de medios similares. Por supuesto, si todas las marcas de una categoría también son similares, los consumidores tendrán dificultades para distinguir una marca de otra. Tal vez una estrategia creativa en los medios de comunicación pueda resolver esta clase de problemas, aunque existen varios factores que hacen resaltar estas propuestas creativas.

Figura 8.13. Creatividad

Lo primero que debemos tomar en cuenta en esta estrategia es la innovación. Para ser mejor que la de nuestros posibles competidores, no debemos copiar sino más bien crear ideas frescas, permitiéndonos crecer como planificadores y alcanzando los dividendos adecuados para nuestra marca. Si bien la estrategia creativa debe distinguirse fácilmente de las estrategias de los competidores, no es suficiente con ser simplemente diferente. Por otra parte, no existe evidencia de que un plan diferente logre buenos objetivos tan rápido; por lo tanto, estos planes deben centrarse en la comercialización de la marca como tal.

Figura 8.14. Creatividad en el marketing

Como planificadores, debemos entender que la creatividad no aparece con el número de dólares que tenemos a nuestra disposición. Al contrario, depende principalmente de las ideas del planificador en base a los problemas presentados. Marcas hoy en día muy valiosas como Apple han empezado con escaso capital y han logrado cosas increíbles.

Figura 8.15. Dólares

Debemos considerar que antes de sacar al aire nuestra publicidad en medios es preciso realizar distintas pruebas al medio seleccionado específicamente, para determinar si es el más adecuado para la marca. En este orden de ideas, sin medidas de alcance, frecuencia, frecuencia efectiva y otros tipos de datos numéricos útiles, un planificador tendría que confiar en su instinto y es difícil convencer a un grupo de inversores que apuestan con dinero en una marca únicamente con el instinto.

Por último, la estrategia debe ser más relevante que los problemas en el medio. En un plan de medios creativos relevantes fundamental su relevancia para la situación de marketing presentada. No basta con ser diferente, sino que también contribuya en el proceso de expansión de la marca, se relacione bien con el plan de medios y funcione a la perfección.

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