¿Qué es la estrategia de medios?

Published On Aug-03-2017

Transcripción

La estrategia de medios es un punto mediático en la planificación porque nos permite tener una ventaja sobre los competidores y un camino trazado para la construcción de una marca. Primero que nada, debemos cumplir los objetivos planteados; al hacerlo, la estrategia se habrá empleado de la manera correcta. Una estrategia óptima permite al planificador ganancias seguras con una marca. Para tales fines, debemos crear dicha estrategia estudiando las ventajas de una marca y su posible mercado.

Figura 8.1. Ganancias

Existen también otros factores a tomar en cuenta, relacionados con la estrategia de medios. Los principales son el precio, la distribución y la calidad; estos tres factores nos permiten como planificadores conocer y calcular un posible éxito en ventas, logrando una buena estrategia en cuanto a marketing y medios. Por el contrario, si nuestra marca no presenta estos factores clave, entonces no llegaremos muy lejos en el mercado.

Las mejores estrategias se rigen por diferentes ideas, partiendo con una de ellas como la idea definitoria. Esta se basa en los medios de comunicación social y trata sobre la marca dominante en dichos medios. A este respecto, una práctica en la planificación es comprar pequeños medios y complementarlos, con el fin de ahorrar dinero. El riesgo de esta estrategia es que la publicidad sea poco detallada por el consumidor. En algunos casos, este método tiene un efecto en las personas, y si bien no es la mejor opción en cuanto a estrategias es realizable con poco dinero. Recordemos que lo importante muchas veces no es el gasto excesivo sino más bien la visibilidad en la marca.

Figura 8.2. Marcas dominantes

El dinero no garantiza el éxito de una marca, pero sí la publicidad. Aquí tocamos la siguiente estrategia que trata sobre las publicidades cuando la gente compra el producto. Los novatos en el campo del media planning piensan que con la publicidad las ventas serán seguras, pero el anunciante experimentado no comparte esas creencias. Por ejemplo, si nos vamos a los productos por temporada como adornos navideños y podadoras de césped, es difícil vender este tipo de artículos fuera de su temporada; sin embargo, si tenemos en cuenta las ventas por meses y colocamos las publicidades en los meses adecuados o en víspera de ellos, el objetivo en ventas se puede llegar a cumplir. De tal manera nos damos cuenta que, en ciertos casos, es mejor reforzar la publicidad en medios, especialmente en meses importantes.

Figura 8.3. Publicidad

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