Controversias en la publicidad: los niños

Published On Jul-08-2017

Transcripción

La controversia es el “conflicto” generado cuando dos o más personas tienen opiniones contrarias en relación a un mismo tema; una lo defiende, la otra lo refuta.

Mencionamos esta definición, pues en relación a la publicidad para niños existe mucha de esta controversia. En este video, indagaremos sobre las diferentes opiniones al respecto, no sólo para conocer el origen de tal polémica, sino también buscando entender cuál es la posición corporativa en la situación.

Los niños y jóvenes debido a su falta de experiencia son el grupo de consumidores más susceptible a ser manipulado por anuncios publicitarios engañosos. En ese sentido, muchos se preguntan si debería regularse el acceso que tienen niños y jóvenes a la información a través de cualquier dispositivo electrónico, dado que la exposición de los mismos a anuncios y sitios web contenedores de material sexual explícito y pornográfico, por ejemplo, es prácticamente ilimitada.

Lo curioso es que una encuesta aplicada por Microsoft a mil personas, padres o no, reveló que, para los consultados, a partir de los ocho años los niños pueden acceder a internet sin supervisión.

Por otro lado, en Estados Unidos se estima que al menos la mitad de los niños tiene televisión en sus habitaciones. ¿Cuál es la consecuencia? Un estudio reveló que “numerosos problemas de salud y educacionales que presentan el 70% de los niños de tercer grado guardan relación con el televisor dentro del cuarto”.

Pero el asunto no termina allí. En este caso, se genera un conflicto ético para los padres cuando ciertas compañías intentan alcanzar franjas de mercado que incluyen a sus hijos de entre ocho y nueve años, promocionándoles productos de higiene para el cuidado del cabello y la piel, así como cosméticos. De este modo, provocan el fenómeno llamado “niños envejeciendo antes de tiempo”.

¿Deberíamos permitirles comprar tales productos a tan temprana edad? Expertos como Rosalind Wiseman, consideran que no y en este caso ella argumenta lo siguiente:

“Los padres pueden hacer cosas realmente descabelladas con las mejores intenciones… Si le permites a tu niña pequeña comprar estos productos, la estás hiper-sexualizando… Una cosa es tenerla jugando con maquillaje, pero si cambias el contexto, la estás alejando del juego y creando un consumidor, corriendo el riesgo de tener otra persona que siente que no vale la pena, si no compra determinado producto.”

¿Tiene Wiseman razón? Probablemente sí. Es lógico pensar en la necesidad de proteger a los niños y jóvenes de acceder a publicidad que los incite al vicio o los influencie a comprar productos que no necesiten.

Ahora bien, para cerrar este video, consideramos que si bien las empresas tienen responsabilidad en la forma como desarrollan publicidad para los niños, también queda de parte de los padres controlar la cantidad de información a la que ellos tienen acceso.

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