Medición de las audiencias de los vehículos publicitarios: el costo por mil

Published On Aug-10-2017

Transcripción

Algunos planificadores de medios creen que los vehículos no son más que portadores pasivos de los anuncios a los consumidores. Una medida simple como la exposición se considera adecuada para comparar vehículos de medios. En otras palabras, identificar el vehículo que ofrece el mayor número de audiencia objetiva es una buena manera de seleccionar medios. Pero la rentabilidad es igualmente importante: es necesario saber si va a valer la pena. Esto requiere que los medios seleccionados alcancen el mayor número de prospectos al menor costo.

Eficiencia de costo simplemente significa que el tamaño de la audiencia debe estar relacionado con los costos de los medios, para ver alguna ganancia. Medir esto hace que la eficiencia se calcule a través del costo por mil, el costo por punto de calificación, o ambos métodos de medición.

Un planificador debe tener en cuenta estos métodos para medir su audiencia, pues no conocer el número posible de la audiencia genera confusión y falsas expectativas en los equipos de trabajo; por el contrario, entender estos métodos nos adentra como planificadores en el mundo de la audiencia y sus estimados.

Un punto clave en la medición de audiencias es el costo por mil, o CPM, que se define como el costo cuando la marca alcanza 1.000 personas u hogares. Se calcula dividiendo el costo entre el público entregado y multiplicando el cociente por 1.000. La base de audiencia puede ser la circulación, los hogares alcanzados, los lectores o el rating de audiencia. Se consideran los miembros de la audiencia de cualquier tipo de clasificación demográfica o de uso del producto. CPM es un dispositivo comparativo, el cual permite a los planificadores comparar un vehículo de medios con otro para encontrar los que son más eficientes. Puede ser usado para comparaciones intermedias.

Muchas veces, el costo por mil es ignorado por el planificador, que busca con su plan de objetivos lograr los mismos a toda costa, sin importar el precio, o movido por caprichos del anunciante, que busca una audiencia más pequeña pero efectiva. Los bienes producidos en masa y consumidos en masa, tales como comida rápida, cereales para el desayuno y los automóviles, por lo general tienen público objetivo para los medios de comunicación que se seleccionan principalmente sobre una base CPM, en tanto que los productos especializados, como yates, aviones privados, así como los viajes internacionales, tienen audiencias específicas. La selección de los medios de comunicación en estos casos requiere menos atención a la rentabilidad y más al tamaño de las audiencias, con la finalidad de adquirir mayor cobertura y, por ende, más dinero, ya que las audiencias específicas suelen pagar por objetos caros.

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Trabaja en las donaciones y obras de caridad de una empresa: filantropía empresarial Published On Mar-07-2019 Introducción a las Relaciones Públicas Las donaciones y las obras de caridad forman parte de las g
	Introducción Published On Mar-13-2017 Arreglos para Banda I: Bajo, Piano, Guitarra y Batería Transcripción El Hard Rock surge como una simplificación
	Introducción Published On Mar-15-2017 Desarrollo de la Creatividad Transcripción La creatividad es un campo de la ciencia qu
	Historia de la música electrónica (parte I) Published On Mar-26-2017 Conceptos Musicales Transcripción Para entender correctamente la música elec
	Conclusión Published On Apr-11-2017 Principios de Teoría Musical Transcripción La teoría musical provee las herramientas
	Conclusión Published On Mar-16-2017 Dirección Musical Transcripción Como se ha dicho anteriormente, muchas p
	Monitores: alta gama vs nivel de consumo Published On Jan-20-2018 -Principios Básicos del Proceso de Mezcla Transcripción Por lo general, los aficionados al audio se
	Dinámicas (parte II) Published On Apr-11-2017 -Composición Musical Básica Transcripción Las dinámicas o matices que se han estudiad
	Antes de calibrar… Published On Mar-07-2017 Técnicas Aplicadas para el Sonido en Vivo Transcripción Antes de calibrar el sistema de PA, es nece
	Conseguir experiencia Published On Mar-30-2017 Introducción al Music Business Management Transcripción Una de las prioridades de un artista cuando
	Generar ideas Published On Mar-29-2017 Introducción a la Producción Gráfica Transcripción Dar con una idea grandiosa puede ser muy di
	Ten éxito en tu carrera: la calidad de las metas Published On Apr-26-2020 -Planificación de una Carrera Artística Establecer metas sin seguir pautas o parámetros específic
	Tendencias y Etapas del Desarrollo Published On Mar-13-2017 Desarrollo de la Creatividad Transcripción Muchas teorías del desarrollo describen di
	Asigna estilos personalizados a los elementos de una página web: modificaciones de diseño a las cajas CSS Published On Jan-29-2019 Introducción al Diseño Web Con el propósito de especificar estilos personalizados a l
	Técnicas de grabación Published On Mar-10-2017 -Fundamentos de la Edición de Audio Transcripción Una vez concluida la grabación, el editor re
	Implicaciones armónicas del contrapunto Published On Mar-09-2017 Conceptos de Arreglo Instrumental Transcripción Cuando en una composición está basada
	Herramientas exclusivas: parámetros principales Published On Mar-11-2017 Edición de Audio Transcripción Existen dos parámetros principales en lo
	Identifica lo necesario para organizar un concierto: características fundamentales de los eventos musicales en vivo Published On Jan-24-2020 -Fundamentos para producción de eventos La implementación de shows musicales en vivo es una rama
	Patrón, textura y forma Published On Mar-03-2017 Introducción a la Producción Gráfica TranscripciónEn el mundo musical, frases y notas son
	Sistemas de grabación digital Published On Feb-27-2018 Integración de Sistemas Transcripción En el paradigma ingenieril moderno el medio
	La regla 3 a 1 Published On Dec-14-2017 Microfoneo Directo y Grabación Estéreo Transcripción La práctica del microfoneo ha llevado al d
	Conclusión Published On Mar-10-2017 -Comping y Edición Creativa Transcripción La compilación es el proceso más importante
	Distingue la operatividad de la fonación en el intérprete vocal: teoría mioelástica aerodinámica Published On Jan-14-2020 -Factores Influyentes en la labor como Coach Musical Desde el nacimiento se puede apreciar el sonido de la voz h
	Introducción Published On Jun-23-2017 Ética Profesional Transcripción Muchas personas suelen decir que el mundo es
	Micrófonos de Gradiente de Presión Published On Dec-07-2017 -Introducción a los Micrófonos TranscripciónA diferencia de los micrófonos de presión,
	Estímulo visual y expectativa auditiva Published On May-15-2018 Técnicas de Mastering Transcripción Los errores de percepción pueden generar de
	Bajo Ska/Reggae (parte I) Published On May-18-2018 Arreglos para Banda II Transcripción A continuación, enfocaremos nuestro est
	Edita con el secuenciador: selección de tomas con Comp Tool Published On Aug-15-2019 -Cubase: creación de partituras, procesamiento y edición de audio Cubase ofrece tres niveles de profundidad para edición de
	Conoce el contenido de marketing: información y educación. Published On May-23-2020 -Impacto de la Tecnología en la Psicología y Comportamiento del Consumidor Se ha dicho que “el conocimiento es poder”; sin embargo
	Introducción Published On Mar-16-2017 -Géneros Musicales de Fusión Transcripción La música Folk es uno de los géneros, o es

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año