Comparaciones de medios: televisión y radio

Published On Jun-28-2017

Transcripción

La televisión ha demostrado ser uno de los medios más importantes en la planificación; por tal motivo, el planificador debe conocer más a fondo las ventajas y limitaciones de la televisión para sacar sus propias conclusiones y compararlo con otro medio que pueda considerarse más relevante ya que, para muchos en el área de la planificación, la televisión no es el medio más estimado.

La TV tiene como ventajas su visión, sonido y movimiento, 3 factores que constituyen la base de ese medio de comunicación. La flexibilidad es otro punto en este medio, pues hoy en día, con un simple televisor podemos navegar en las redes sociales sin necesidad de una computadora o un teléfono móvil. Posee un alcance de masas muy importante para una marca o programa y los costos de la televisión son acordes a su eficiencia, pues, entre más dinero se invierte, la calidad de la programación va aumentando.

Figura 7.8. La televisión y sus características

Figura 7.9. Limitaciones de la TV

Las limitaciones de la televisión son muchas. La primera es el alto costo de los comerciales y, muchas veces, la tarea del planificador es negociar para reducirlo. Otro punto negativo es la baja atención en ciertos segmentos o programas: saber dónde es más baja la audiencia nos permite, como agentes planificadores, promover la marca en otro segmento. Por último, podemos observar que existe un desorden de publicidades, que no se basan en los programas ni mucho menos en sus temas, algo que para una audiencia específica no está bien visto.

La radio es otro medio de comunicación con bastante trayectoria significativa e intachable; entre sus ventajas destaca el alcance a públicos objetivos, lo cual permite tener una audiencia de magnitud significativa y seguidores que sintonicen el programa frecuentemente. Otro factor a tener en cuenta en la radio es que se trata de un medio de bajo costo y casi siempre recibe apoyo de negocios y comunidades que buscan darse a conocer e irrumpir en el mercado; con el pasar del tiempo se ha venido desarrollando hasta en plataformas tales como móviles y tabletas y, por último, su disponibilidad es acorde a las semanas y al número de programas presentados.

Figura 7.10. La radio y sus ventajas

En radio existen distintos tipos de problemas que representan limitaciones; uno de ellos es el mensaje fugaz propio del medio, lo cual significa que no es permanente y muchas veces la audiencia lo olvida prontamente. Otro punto en contra es la falta de material visual, fundamental para muchas personas y necesario en una publicidad.

Figura 7.11. Limitaciones de la radio

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