¿Cuándo debemos anunciar nuestra marca?: publicidad y demanda

Published On Jun-27-2017

Transcripción

A veces, un objetivo de una marca o de medios es reaccionar agresivamente con estrategias. Tal vez tales estrategias serán necesarias para alcanzar una cuota de mercado o incrementarla. En tal situación, se invertiría tiempo de publicidad pesada para comenzar antes que la mayoría de los competidores. Como resultado, una marca puede lograr una mayor y más rápida visibilidad antes del inicio de la temporada normal de compras. Por eso el planificador debe conocer completamente las características del tiempo y los meses para planificar y explotar una marca.

Figura 6.8. Publicidad pesada y a tiempo

Con respecto a la disponibilidad del producto, en determinadas situaciones del mercado, la demanda de comercialización supera la capacidad de un fabricante para suministrar el producto. Incluso, si una empresa está construyendo una nueva planta para mantenerse al día con la demanda de la población, la capacidad agregada no estará lista por algún tiempo. En tal caso, el tiempo de la publicidad tiene que estar relacionado con la disponibilidad de la producción.

Muy a menudo sucede el problema de la falta de disponibilidad, el cual se produce cuando se introducen nuevos productos; sin embargo, ocasionalmente también sucede cuando hay un aumento en las ventas de los productos existentes.

Figura 6.9. Demanda de un producto

Para finalizar, se debe tener en cuenta la promoción del producto y su tiempo de salida al mercado. Si el anunciante planea una campaña de promoción de ventas agresiva para una marca que precede o se encuentra durante la campaña publicitaria regular, esto afectará el tiempo, pues no se puede introducir un proceso y luego otro inmediatamente.

Recomendamos realizar esta estrategia con el comienzo de la marca, con el fin de visualizarse mejor y que consumidor la conozca al instante de haber salido al mercado.

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