¿Cuándo debemos anunciar nuestra marca?: presupuestos y calendarios

Published On Jun-27-2017

Transcripción

El tiempo es un factor importante en todo trabajo. En la planificación vale oro, puesto que se necesita para construir marcas y analizar procesos junto a varias pruebas.

Saber cuándo anunciar nuestra marca es relativo, por lo que el planificador debe conocer la oportunidad para posicionarse en el mercado. Conocer los factores y las características para el posicionamiento ayudarán a saber cuándo anunciar nuestra marca, permitiendo al agente planificador estar preparado para irrumpir en el mercado en el mejor momento.

En ese aspecto, existen seis consideraciones a tomar en cuenta, las cuales son:

• Patrones de ventas mensuales

• Limitaciones presupuestarias

• Actividades competitivas

• Objetivos específicos de la marca

• Disponibilidad de producto, y

• Requisitos promocionales

Cada uno de estos puntos merece una discusión individual, pero un punto subyace en ellos, una característica en común: anunciar cuándo la gente tiende a comprar el producto en cuestión. Hacerlos comprar en cualquier otro momento es difícil, pero no imposible

Estudiar las ventas por categoría de producto durante un período de 20 años o más muestra que la compra se realiza a un ritmo bastante regular en intervalos y no caprichosamente. Por lo tanto, es importante aprender cuándo la gente tiende a comprar y capitalizar estos hábitos de compra.

Los patrones de ventas mensuales son la consideración más importante al decidir cuándo anunciar nuestra marca. Es de vital importancia saber cuándo ocurren los picos de ventas para la categoría del producto en comparación con el momento en el que ocurren dichos picos de venta para la marca.

Lo anterior se planea y se estudia por los meses del año. Por lo general, la marca debe anunciarse en los meses del año con mayor número de ventas, pero si la categoría es baja en el mercado, se anunciaría más en los meses cuando la categoría se está vendiendo bien. Aunque otras consideraciones requieren muchas veces un cambio de estrategia, algunos planificadores usan solamente esta guía en la planificación.

Figura 6.5. Meses de ventas

Refiriéndonos a las limitaciones presupuestarias, el presupuesto de publicidad muchas veces no es lo suficientemente grande como para permitir una publicidad durante todo el año. En tal situación, el planificador asignará probablemente el dinero publicitario a los mejores meses de venta de la marca.

Las actividades competitivas en la planificación se basan en un calendario de medios de comunicación; por tanto, es importante tener en cuenta cuándo los competidores anuncian. Si su patrón de tiempo es diferente al de la categoría general, entonces el planificador tendrá que decidir qué tan importante es la diferencia.

Figura 6.6. Limitaciones de presupuesto

Figura 6.7. Calendario competitivo

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Efecto Doppler Published On Aug-01-2017 Acústica Conceptual Transcripción Un carro que pasa velozmente puede ser
	Grados (repaso parte I) Published On Aug-23-2019 Principios de Teoría Musical Transcripción Daremos ahora un repaso por algunos concept
	Estudios de caso, parte 1. Jimmy Hendrix y Elvis Presley: actuando en nombre del artista Published On Mar-03-2017 -Integración del Equipo: Personal Manager y Abogado Transcripción La relación entre el artista y su manager
	Conclusión Published On Mar-15-2017 -Técnicas de Variación Melódica y Armónica de Frases y Motivos Transcripción El concepto de frase armónica está relac
	Guitarra, parte I Published On Mar-13-2017 -Conceptos Básicos de Jazz y Rock Transcripción Como sucede con los géneros y subgéneros d
	Introducción a la Armonía Modal Parte I Published On Apr-24-2017 TM-Conceptos de Géneros Populares Contemporáneos Transcripción En esta ocasión, se hablará un
	¿Mezclar con audífonos o monitores? Published On Feb-20-2018 Producción y Diseño de Sonido para Música Electrónica TranscripciónAudífonos vs Monitores En experimentos
	El director como instrumentista Published On Dec-27-2017 Dirección Musical Transcripción En esta ocasión, se estudiará la evolu
	Diseña estrategias de promoción global efectivas: evaluación del contexto internacional. Published On May-18-2020 -Análisis del Comportamiento del Consumidor La expansión de una marca va mucho más allá del mero re
	Nu Metal Published On Mar-16-2017 Arreglos para Banda II Transcripción El Nu Metal es un subgénero del Metal q
	Creación y edición de patrones rítmicos con el beat designer Published On Oct-27-2017 Steinberg Cubase Operator Certificate Program Transcripción Abramos el proyecto “Midicore 01”Escuc
	Dirección de Coros Published On Mar-16-2017 Dirección Musical Transcripción Hasta el momento, nuestro estudio se ha
	Escalas modales a partir de Re Published On Aug-23-2019 -Composición Musical Básica Transcripción Ahora elaboraremos escalas modales a partir
	Brinda espectáculos profesionales: tratamiento de la audiencia, diversión y trabajo arduo Published On Aug-19-2020 -Principios de Interacción ente el Artista y su Audiencia El éxito de un espectáculo en vivo requiere trabajo, empe
	El ensayo eficaz Published On Mar-15-2017 Dirección Musical Transcripción Aunque el llevar un ensayo puede considera
	Estructura formal Published On Feb-19-2018 Producción y Diseño de Sonido para Música Electrónica TranscripciónLa composición es el principal insumo
	Fraseo y tempo Published On Mar-16-2017 -Conceptos Básicos de Técnica e Interpretación Transcripción Ahora, se estudiarán dos elementos que el
	Carga de SFX: integración y prueba Published On Mar-31-2018 Steinberg Nuendo Expert Transcripción ¿Cómo se prueba si los sonidos creados par
	Concordancia rítmica en la Conga folclórica: clave, redoblante, cencerro y sartenes Published On Jul-11-2017 Arreglos de Percusión Transcripción A continuación, estudiaremos la conc
	Movimiento paralelo, contrario y acordes de paso Published On Mar-09-2017 Conceptos de Arreglo Instrumental Transcripción Hablamos de movimiento paralelo cuando l
	Cohesión en la mezcla de fuentes grabadas en mono Published On Nov-22-2016 -Técnicas de Microfoneo Monoaurales TranscripciónLa grabación se debe planear con base en el
	Introducción Published On Mar-13-2017 -Conceptos Básicos de Jazz y Rock Transcripción El Hard Rock surge como una simplificación
	Programación básica: Humanización Published On Mar-09-2017 -Conceptos Básicos de Fraseo, Densidad, Contrapunto y Programación MIDI Transcripción Para “humanizar” sonidos activados por
	Compilación multipista: principios Published On Mar-10-2017 Edición de Audio Transcripción Grabación en vivo: el dilema de edición En
	Consideraciones del espacio acústico: Batería Published On Nov-30-2017 TM-Técnicas de Grabación Digital II Transcripción En toda grabación debemos tomar en cu
	Introducción Published On Mar-08-2017 -Ritmos, Patrones y Estructuras Transcripción Todo compositor de canciones requiere exper
	El romántico Schumann Published On Mar-31-2020 Historia de los Compositores Occidentales Transcripción La expresión artística encontró en el Rom
	Conclusión Published On Mar-07-2017 -Fundamentos de Cadencias, Saltillos y otros Movimientos Armónicos y Rítmicos Transcripción La música es sumamente amplia y variada. Cad
	Cambios en la obra: dinámicas Published On Mar-16-2017 -Técnicas Básicas de Dirección Transcripción Los cambios relacionados con el ritmo no so
	Direccionalidad Published On Nov-22-2016 -Introducción al Drive Rack y PA Recién mencionamos la importancia que el horn tiene en la

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año