Hábitos de los medios

Published On Aug-03-2017

Transcripción

Tratar el punto de los hábitos de medios es hablar de la receptividad de los mismos; por ejemplo, si la marca en donde trabaja el planificador está ligada al fútbol y necesita una buena publicidad, conocer los medios es un punto a favor, especialmente qué programas relacionados al fútbol ven los futbolistas, el cual es otro punto a tomar en cuenta.

Figura 3.4. Hábitos del consumidor II

Al fin y al cabo, si retomamos el ejemplo anterior, el futbolista es quien puede ponerse y vender nuestra marca; por eso, conocer los programas favoritos relacionados a su área podría ser de gran utilidad para promocionar la marca. Así mismo, esta información debe combinarse con otros factores, porque no solo dicho futbolista verá el programa sino su compañero y otros interesados, formando así una unión de posibles vendedores y creando un público objetivo de futbolistas, en donde el planificador debe llegar a ellos con nuestra marca.

La cobertura es un factor a tomar en cuenta; si no es receptivo, el medio no venderá, así dispongamos de los mejores deportistas o vendedores. Si las personas no lo ven ni lo entienden no va a ser exitoso; es necesario para el planificador encontrar un equilibrio entre cobertura y composición. No vale la pena rellenar espacios publicitarios solo por el simple hecho de aprovecharlo, sino que el material debe ser bueno, en cuanto a su redacción, edición y personajes; a su vez, la rentabilidad no debe dejarse a un lado solo para hacer la publicidad perfecta. Por otra parte, el medio debe también ser perfecto para encontrar ese equilibrio tanto de palabras y espacios en medios de comunicación; en este sentido, generar un vacío de información crea después confusión en la audiencia.

Figura 3.5. Relleno de espacios publicitarios

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