Análisis de las competencias. Parte 2

Published On Aug-03-2017

Transcripción

Conocer nuestro presupuesto y cuánto gastaron nuestros competidores es importante como también lo es la clase de medio escogido para la publicidad de su marca. Los medios más utilizados hoy en día son la televisión y la revista, por su calidad de imagen y espacio publicitario.

El tiempo puede ser crucial para las publicidades. Posicionarse en una revista o en un espacio televisivo conocido siempre va ser efectivo; por ejemplo, tener una marca deportiva y no aspirar a estar en cadenas como ESPN o Fox Sports, las cuales trasmiten publicidades y la mayoría de los aficionados al deporte los ven, conlleva a no recibir el reconocimiento buscado a nuestra marca. No es equivalente estar en redes o en periódicos entre un sinnúmero de anuncios a ser la primera publicidad de estas dos cadenas de televisión, en donde ya existe un público fijo y personalizado.

El presupuesto también influye en esta posibilidad, pero la astucia del planificador cumple un rol fundamental para lograr y aspirar a dichos objetivos.

Por último, otro factor importante en el análisis de la competencia es el momento o tiempo de entrega de medios; por ejemplo, las temporadas de fútbol en los torneos más importantes en todo el mundo, comienzan en septiembre y terminan en mayo o junio; si se trabaja para una marca como Nike y promocionamos las ventas de camisetas en enero, cometeríamos un error crítico, pues ya acabó la navidad y muchas ligas en el mundo para esas fechas están paradas por el invierno.

Promocionar y publicar las camisetas al comienzo de la temporada, es decir, en agosto-septiembre será más fructífero en ventas, porque la temporada recién empieza y los equipos apenas están estrenando ese lote de camisetas Nike.

Se debe complementar la publicidad con el pasar de los meses; si empezaste en agosto haciendo referencia a los ejemplos anteriores y continuaste con la publicidad de las camisetas u otros productos en los meses siguientes está bien desarrollado el procedimiento, pero si empiezas desde enero no será conveniente por lo ya mencionado. El seguimiento es una buena manera de crecer y maximizar la marca, siempre y cuando la salida al mercado y las publicidades se desarrollen y plasmen a tiempo.

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