Construir una marca

Published On Jun-28-2017

Transcripción

La construcción de una marca depende de las posibilidades que uno tenga. Conocer los distintos factores implicados en la construcción de un producto nos ayudará a entender en qué medios puede llegar a transmitirse y hasta como empezar desde cero. Muchas veces, un gran capital no da por sentado el éxito de una marca, sino el planificador y el equipo de trabajo detrás de todo el proceso de construcción de la marca.

Figura 2.11. Proceso de inicio de la marca

Arriesgarse al comenzar una marca siempre es un temor del dueño o propietario. El objetivo del planificador es abrir un mundo de posibilidades a esa marca y venderla lo más ampliamente posible. Claro está, durante el momento de su construcción, la idea debe ser buena y fresca, lo cual permitirá que el proceso de publicidad sea más sencillo.

Al comprender los valores y la idea principal del producto, se hace mucho más sencilla la salida al mercado. Por ejemplo, una marca que rime con frases pegajosas crea esa repetición que el consumidor va a tener en su mente. Un caso de esto lo vemos en los partidos de futbol, donde el narrador combina publicidad con los goles anotados o hasta con jugadores del mismo partido, solo por el hecho de estar al aire y tener una buena audiencia que sintoniza la señal del juego.

Figura 2.12. Frases pegajosas de marcas

El usar frases pegajosas para rimar con otras palabras o con canciones es un buen método de publicidad. El color del producto forma parte de esa mercadotecnia, la cual puede cambiar hasta con los meses del año, variando sus temas, por ejemplo: Halloween, Navidad y Año Nuevo. El público nota estas estrategias de innovación, y responde positivamente a ellas, generando así nuevos consumidores.

Figura 2.13. Cambio de temas en marcas

Es importante que la marca se vea bien con este tipo de cambios, pero esto depende más de la creatividad del equipo de trabajo que esté disponible.

Muchas veces, por falta de experiencia, el planificador no da a conocer sus ideas al 100%. Al experimentar en distintos medios y procesos de marca, podemos practicar y plantear estrategias nuevas, para así conocer su efectividad y posibilidad de implementación en otras marcas donde se trabaje.

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