Receptividad de cada medio de comunicación

Published On Oct-06-2019

Transcripción

La receptividad en los medios no es más que el número de personas que lo sintonizan, ven o siguen. La forma de media la receptividad varía según cada medio, puesto la evolución de cada uno ha sido diferente. Conocer la receptividad de cada medio nos permitirá entender a cuantas personas llegamos, y en qué países.

Como planificadores de medios debemos tener en cuenta la receptividad de cada medio. ¿Dónde las personas podrán ver mi marca? ¿Cuántas lo verán? Estas preguntas son vitales para nosotros. Si el producto es bueno y el medio también, el proceso de ventas será exitoso. Un caso de esto es la televisión, la cual presenta eventos como los Mundiales de futbol y el Super Bowl. Dichos 2 eventos son los más vistos del año, por lo que una publicidad en una final de la NFL cuesta millones de dólares debido a que la receptividad y popularidad que puede dar a la marca es muy grande.

Figura 1.21. Eventos más vistos de la historia

Si tenemos en cuenta los eventos, se podría decir que los medios tradicionales son los de mayor receptividad, gracias a que la televisión sigue siendo sumamente popular y es más usada que la radio, donde el mensaje no es visual, sino que depende más de la capacidad y voz del locutor. En los periódicos, la publicidad se ha venido devaluando por el enfoque más informativo que publicitario, lo que causa que el producto se pierda con la noticia.

Figura 1.22. Publicidad en periódicos

Las revistas siguen siendo rentables y hasta han querido innovar a través de códigos que, al ser escaneados con el teléfono, permiten ver otra sección de sumo interés. Al lograr posicionamiento en una revista, ya sea especializada o de temas variados, el logo puede llegar a resaltar y la receptividad va a ser buena.

En cuanto al uso de Internet, dicho medio es mucho más rentable que todos, pero la publicidad debe refrescarse todos los días. Publicar en una red social no es difícil, pero en una página web hay que asegurarse de saber cuál es la audiencia de dicha página. Aunque puede ser barato colocar una marca en la página, si tiene poca audiencia, va a ser difícil vender u obtener una ganancia.

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