Desarrollando el plan de mercadeo del artista, II parte

Published On Sep-06-2018

Transcripción

Mercado meta:

Cuando hablamos de negocios, un mercado meta es el que está conformado por un grupo de personas con intereses similares a los que las empresas dirigen los esfuerzos de mercadeo para lograr captarlos.

En el negocio de la música, este tipo de definición y segmentación del mercado se tiene que realizar para lograr conocer el público meta del artista y lograr dirigir los esfuerzos de mercadeo y publicidad en la dirección correcta. Para definir el mercado meta es necesario que, tanto el artista como el manager, estén de acuerdo en la definición del mercado meta.

El enfoque que se le dé al mercado meta del artista puede ser único, sin embargo, definir un mercado meta especifico puede generar una visión imprecisa del mismo. Es decir, si el manager y el artista no explotan las capacidades del artista al máximo, es posible que el fan de hace cuatro años, haya variado su tendencia de consumo.

Si el artista experimenta cambios acoplándose a los cambios del mercado, es posible aumentar la base de fans y lograr acaparar un mercado meta superior. Por ejemplo:

Una banda de rock que actualmente está enfocada en satisfacer las necesidades de un mercado definido por adolescentes de entre 15 y 19 años, es decir personas que se encuentran en el colegio. Posiblemente, el artista no contará con un consumo similar después de cuatro años. Esto se da debido a que presentan variaciones en la tendencia del consumidor.

Esto mismo pasa cuando se ataca a un mercado de entre 24 y 27 años. Al pasar cuatro años posiblemente este tipo de persona se encontrará en otra etapa de su vida profesional y es probable que su tendencia de consumo haya variado.

Por lo tanto, es necesario que el manager pueda establecer el mercado meta actual del artista y el posible mercado futuro. De esta manera se podrá contar con un plan para asegurar una carrera a largo plazo.

Adicionalmente, es necesario analizar los cambios tecnológicos que puedan variar la forma en la que los fans consumen el producto de la música. Esto permite que los medios de distribución se ajusten a las necesidades de los consumidores.

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