Las presentaciones en
vivo son parte integral de la carrera de un artista. La imagen de un escenario
con una buena banda, interpretando buenas canciones a una audiencia emocionada
es el ideal al que aspiran muchos, por no decir todos, los artistas en la
industria musical. A fin de tener éxito al implementar las interpretaciones en
vivo como parte de la carrera de un artista, analizaremos las ventajas y desafíos
relacionados con este segmento. De esta forma, tomaremos decisiones con
criterio y conocimiento de los riesgos tomados y las posibles recompensas.
Desde los
tiempos en que las orquestas se reunían en teatros de Europa para interpretar
obras de Mozart, Beethoven, Rossini y otros grandes compositores académicos,
las interpretaciones en vivo han sido una respetable fuente de ingresos dentro
de la industria musical. Para Frascogna y Hetherington, un artista de moda con
un buen hit bajo la manga y un excelente desempeño sobre el escenario, es capaz
de recaudar montos de dinero cercanos a las seis cifras en una sola presentación,
y de recaudar millones con una sola gira exitosa. Aparte de las recompensas
monetarias, las presentaciones en vivo continúan siendo una de las principales
formas de promoción y exposición de un artista ante la audiencia y los medios
de comunicación.
Ventajas
de las interpretaciones en vivo
A
continuación, analizaremos las ventajas de las interpretaciones en vivo:
- Es una valiosa herramienta de negociación: si el artista
cuenta con un sobresaliente desempeño en vivo, es posible tener mayor influencia
en determinados entornos de negociación con ejecutivos de compañías
discográficas, agentes de booking y promotores. Contar con un artista capaz de
usar su energía interpretativa para conectar con su audiencia siempre
constituye un elevado potencial de entradas vendidas, lo que a final de cuentas
se traduce en un buen negocio.
- Base de seguidores estable: la experiencia ha demostrado que
los artistas con éxito en sus presentaciones en vivo establecen una base de
seguidores estable y duradera, lo cual es vital para sostener una carrera a
largo plazo.
- Compensa la falta de éxito en estudio: los artistas con
espectáculos en vivos de calidad notoria y un elevado promedio de asistencia
pueden mejorar significativamente su desempeño en estudio, o incluso, superarlo.
De hecho, muchos artistas con un éxito modesto en estudio mantienen una carrera
lucrativa gracias a sus interpretaciones en vivo.
Correctamente
gestionadas, estas ventajas pueden ayudar al artista a cumplir cabalmente sus
objetivos de carrera.
Desafíos
de las interpretaciones en vivo
Recientemente,
las presentaciones en vivo enfrentan algunos desafíos, tales como:
- Aumento en los costos: en tiempos recientes se ha
experimentado un incremento en los costos generales de producción de una gira,
convirtiendo las presentaciones en vivo en propuestas más complicadas de
realizar que en el pasado.
- Cantidad de elementos y personal involucrado: los eventos
donde la audiencia asistía solamente a escuchar a sus artistas favoritos, sin
aditamentos de por medio, han quedado atrás. En la actualidad, un espectáculo
memorable incluye sofisticados efectos especiales y visuales, elevados costes
de transporte, un delicado juego de luces y sonido, y una cantidad creciente de
personal técnico y de apoyo. Ciertamente, la combinación de todos estos
elementos, aparte de incrementar los costos, genera la necesidad de una gestión
detallada, una preparación milimétrica y un personal con una capacitación
técnica muy específica.
- Tendencias nacionales: en algunos países, la tendencia muestra
que los establecimientos nocturnos ideales para la presentación de artistas
musicales cada vez están menos relacionados con la industria musical. En
general, están proliferando los festivales, ferias y otro tipo de eventos al
aire libre.
- Calidad de los artistas: relacionado con el punto anterior,
los festivales y otros eventos al aire libre suelen dar prioridad a artistas
con una carrera establecida, una base de seguidores sólida y una capacidad de
convocatoria elevada. Lo anterior genera que los artistas nuevos enfrenten
mayores desafíos para participar en este tipo de eventos.
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Ventajas y desventajas de las interpretaciones en vivo
Sin importar
los desafíos, las presentaciones en vivo continúan siendo la sangre que mueve
la industria musical. Según los objetivos de carrera, se recomienda al artista
y al artist manager tomar aquellas acciones que contribuyan a fortalecer las
interpretaciones en vivo.
Keynotes
- Un artista de moda con un buen hit bajo la manga y un excelente desempeño sobre el escenario, es capaz de recaudar montos de dinero cercanos a las seis cifras en una sola presentación, y de recaudar millones con una sola gira exitosa.
- Las presentaciones en vivo continúan siendo una de las principales formas de promoción y exposición de un artista ante la audiencia y los medios de comunicación.
- Los festivales y otros eventos al aire libre suelen dar prioridad a artistas con una carrera establecida, una base de seguidores sólida y una capacidad de convocatoria elevada.
Reto
Investiga
cuáles son los principales festivales musicales del mundo en el género de tu
preferencia. Averigua la cantidad promedio de asistentes por año en la última
década e identifica la tendencia existente.
Tiempo
disponible: 30 minutos.
ConclusiónEn ocasiones,
las decisiones equivocadas surgen por falta de conocimiento en el ramo
relacionado con ella. Por este motivo, el conocimiento de las ventajas y desafíos
de las interpretaciones en vivo ofrece un criterio más refinado para la toma de decisiones
acertada. Con experiencia y buen juicio, desarrollaremos la capacidad de leer
el negocio a fin de identificar las mejores oportunidades posibles.
