La necesidad de promoción
para el artista es un elemento indispensable en su carrera. El artist manager
está consciente de esto, por lo que evalúa todas las vías y caminos que le
permitan dar a conocer a su artista de manera favorable. En dicha labor la
radio juega un papel significativo, aún en estos tiempos de avances
tecnológicos notorios. Por este motivo, conforme el artista y el artista manager
entiendan las ventajas proporcionadas por una correcta cobertura radiofónica,
serán capaces de cumplir sus objetivos de promoción y presencia mediática.
Las compañías
discográficas invierten montos significativos de su presupuesto para la
promoción de artistas en estaciones de radio. El artista y su artist manager
necesitan tomar en cuenta este factor dentro del plan de carrera, incluyendo
objetivos concretos y realistas relacionados con la promoción por medio de la
radio.
La
formulación de objetivos de promoción vía radio se basa en la regla más
importante de las emisoras: su propósito es hacer dinero. Frascogna y
Hetherington explican que las emisoras de radio hacen dinero al atraer
inversionistas en publicidad. A su vez, la publicidad viene con elevados
niveles de rating. En pocas palabras, si una emisora de radio posee elevados
niveles de rating, una compañía se muestra interesada y paga los espacios
publicitarios necesarios; con este dinero la emisora se mantiene en
funcionamiento. Por este motivo, la programación de una emisora de radio no se
programa solo por el deseo de ayudar a un artista en particular, sino con el
propósito de elevar los niveles de rating que harán a la emisora más rentable.
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Relación entre el rating de una emisora de radio y su programación
Debido a la
necesidad de lucro, las emisoras incluyen en su programación aquellas canciones
que, desde su perspectiva, atraerán audiencia. Para seleccionarlas, muchas
grandes estaciones cuentan con consultores quienes aconsejan a los directivos
de la emisora cuáles canciones poseen el potencial de incluirse en la
programación. Usualmente, una programación estándar incluye entre veinte a
treinta éxitos recientes; en algunos casos, dicha lista se complementa con una
lista de éxitos con una antigüedad de lanzamiento de entre seis y nueve meses,
así como una lista de “clásicos” con una antigüedad de hasta cinco años.
Para que una
canción recientemente lanzada sea incluida en la programación debe cumplir
ciertos criterios, tales como tener un elevado atractivo comercial, no ser
demasiado larga, ni demasiado corta, y ajustarse al formato específico de la
estación de radio. Por supuesto, existen estaciones especializadas con reglas
un poco más permisivas pero con influencia y alcance limitadas.
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Criterios para la emisión de una canción por una estación de radio
Tanto el
artista como el artist manager deben conocer las principales estaciones
radiales de su país, así como cualquier estación especializada en el estilo
musical del artista. Incluso, más que solo conocer la radio, tener contacto con
consultores de radio, directores de programación y otras personalidades de la
radio, resulta sumamente útil. Por este motivo, el artist manager se esfuerza
por conocer el equipo de promoción de una radio a fin de encontrar la
oportunidad de obtener visibilidad para su artista convenciendo a algún
ejecutivo o programador de radio para incluir uno de sus éxitos para su
emisión.
Keynotes
- Las compañías discográficas invierten montos significativos de su presupuesto para la promoción de artistas en estaciones de radio.
- Las emisoras de radio hacen dinero al atraer inversionistas en publicidad.
- El artist manager se esfuerza por conocer el equipo de promoción de una radio a fin de encontrar la oportunidad de obtener visibilidad para su artista.
Reto
Investiga cuáles son las estaciones de
radio más reconocidas en tu localidad, región y país. Trata de obtener los
datos de los directores, ejecutivos o personal a cargo de ellas.
Tiempo disponible: 30 minutos.
Conclusión
La industria
musical se mueve gracias a los gustos de la audiencia. Si un artista vence la
feroz competencia por oyentes y se transforma en el más escuchado, recibirá de
la radio un espacio privilegiado en su programación, lo cual atraerá a su vez
numerosos inversionistas en publicidad. La clave es, por lo tanto, capturar a
la audiencia. Con trabajo arduo, estudio y una correcta lectura del mercado, es
posible lograr la atención necesaria para incluir al artista en la programación
de una estación de radio determinada.
