La televisión es una rama
de la industria del entretenimiento en constante búsqueda de nuevas
celebridades para mostrar. A fin de ponerse en la mira de los productores
televisivos, el artista debe reunir algunos requisitos. A continuación,
describiremos los atributos o características buscados en un artista con el
potencial de convertirse en un éxito televisivo. Al conocer dichos atributos y
trabajar para alcanzarlos, el artista aumentará las posibilidades de alcanzar
la proyección y el reconocimiento necesario para llevar su carrera hasta los
más altos niveles de éxito.
Los artistas
ejercen una influencia poderosa sobre su audiencia; los productores y
programadores de televisión lo saben, por eso buscan aquellas celebridades cuyo
nombre tenga el valor suficiente para enriquecer o incrementar la audiencia de
sus programas.
A
continuación, describiremos los criterios más valorados en un artista por los
ejecutivos de la televisión:
- El artista es conocido a nivel nacional. Las celebridades
locales o regionales poseen un nivel de reconocimiento insuficiente para llamar
la atención de un productor televisivo.
- El valor del artista es directamente proporcional a las
actividades que realiza; mientras más activo sea, su valor aumenta. La única excepción son artistas
considerados “leyendas vivientes”.
- El artista ha ganado recientemente un premio, ha alcanzado un
hit o está participando en un festival o competición importante.
- El artista posee una presentación física y una personalidad
agradables para el programa.
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Criterios de selección de artistas para programas televisivos
Los espacios
televisivos más exitosos para la carrera de un artista son los videos
musicales, los especiales por cable, las entrevistas, las series de conciertos y
los espectáculos musicales o de variedades. Muchas son las agencias de booking,
artist managers o representantes de compañías discográficas que mantienen un
fuerte contacto con los representantes de estos programas. A menudo la carrera
de un artista se ha visto catapultada por tener el contacto correcto en el
momento correcto.
En el caso de
las entrevistas televisads, o talk shows, deben ser consideradas
principalmente herramientas de promoción, ya que el pago por participar no es
demasiado alto. Por otro lado, a nivel promocional los beneficios pueden ser
elevados: ¡La participación en un programa de este tipo puede colocar al
artista en el centro del panorama nacional del entretenimiento!
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Impacto de los talk shows en la carrera de un artista
Históricamente,
el valor de la televisión en la exposición y promoción de artistas ha sido
notorio. El caso del mayor empuje dado a un artista por un programa de
televisión sucedió en la década de 1960, cuando su presentación en el Ed
Sullivan Show fue la clave del rápido éxito de The Beatles en Estados Unidos.
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The Beatles en el Ed Sullivan Show
Los
especiales de televisión constituyen una de las alternativas más interesantes y
con grandes resultados tanto a nivel promocional como financiero. Consiste en
el desarrollo de una idea o concepto para programa de televisión que pueda ser
vendido a una cadena televisiva o a un patrocinador; mientras más conocido sea
el artista, más fácil será vender el concepto desarrollado por su equipo.
Finalmente,
existe cierto número de artistas que limitan sus apariciones en televisión a
fin de evitar la sobreexposición o la proyección de una imagen negativa para
sus carreras. Como siempre, el plan de carrera es vital en estos casos a fin de
basar las decisiones promocionales en los objetivos planteados de antemano.
Keynotes
- Los productores y programadores de televisión buscan aquellas celebridades con el valor suficiente para enriquecer o incrementar la audiencia de sus programas.
- Los espacios televisivos más exitosos para la carrera de un artista son los videos musicales, los especiales por cable, las entrevistas, las series de conciertos y los espectáculos musicales o de variedades.
- Existe cierto número de artistas que limitan sus apariciones en televisión a fin de evitar la sobreexposición o la proyección de una imagen negativa para sus carreras.
Reto
Investiga sobre los
programas televisivos basados en artistas más exitosos de los últimos cinco
años.
Tiempo disponible: 30
minutos.
ConclusiónLa televisión
puede ser una herramienta valiosa para un artista; sin embargo, el conocimiento
preciso para utilizar los espacios idóneos es la clave para tener éxito. Una
investigación adecuada y consejos correctos pueden ayudar al artista y al
artist manager a ponerse en la mira de los ejecutivos televisivos y aumentar su
valía en el mercado.
