Las innovaciones en el mercado
brindan nuevas oportunidades para que los consumidores satisfagan sus
necesidades, sin embargo, existe una gran posibilidad que un producto no tenga
éxito y genere perdidas a una empresa que no tenga una administración correcta de
sus recursos ni en sus trabajos de investigación. Por ello, los expertos en marketing advirtieron los problemas que presenta,
en algunas oportunidades, el lanzamiento de nuevos productos.
Los expertos en marketing Gary Armstrong y Philip Kotler
definen el desarrollo de nuevos productos como la elaboración de bienes totalmente
originales, es decir, que no provengan de la adquisición de una empresa,
patente o licencia para comercializar un producto. El mismo término es
utilizado para definir las mejoras o modificaciones que se realizan en
productos existentes, al igual que la creación de nuevas marcas desarrolladas
por una misma compañía basada en sus propias investigaciones de mercado.
Son nuevos productos para los
consumidores y los comerciantes porque brindan nuevas soluciones y variedad a
la vida de los consumidores. Cuando se trata de las compañías, los nuevos
productos brindan una fuente fundamental para su crecimiento. El mercado actual
tiene grandes cambios en periodos cortos de tiempo, por lo que la creación de
nuevos productos es fundamental para que exista un crecimiento considerable en
la empresa. Un ejemplo de crecimiento constante es la empresa Apple, que lanzó
al mercado los modelos del iPhone 8 y iPhone X.
El principal problema que postulan
Armstrong y Kotler en el desarrollo de nuevos productos son los altos costos y
los riesgos que se presentan en el camino, al tener una baja oportunidad de
éxito en el mercado. Un estudio presentado por los autores dio como resultado
una estimación del 60% de los productos de consumo lanzados al mercado fracasan
a corto plazo y que el 2% de los productos planificados en las empresas no salen
al mercado.
Los problemas que presentan los
nuevos productos son variados están: la sobreestimación del mercado, los problemas
en el diseño del producto, el mal posicionamiento del producto en el mercado, los
precios demasiado altos, el análisis deficiente de las investigaciones de
mercado, los altos costos de producción, el fuerte contra ataque de los
competidores o las estrategias de marketing
deficientes.
Keynotes
- Los expertos en marketing Gary Armstrong y Philip Kotler definen el desarrollo de nuevos productos como la elaboración de bienes totalmente originales, es decir, que no provengan de la adquisición de una empresa, patente o licencia para comercializar un producto.
- El término nuevo producto es utilizado para definir las mejoras o modificaciones que se realizan en productos existentes, al igual que la creación de nuevas marcas desarrolladas por una misma compañía basada en sus propias investigaciones de mercado.
- El principal problema que postulan Armstrong y Kotler en el desarrollo de nuevos productos son los altos costos y los riesgos que se presentan en el camino, al tener una baja oportunidad de éxito en el mercado.
- Un estudio presentado por los autores dio como resultado una estimación del 60% de los productos de consumo lanzados al mercado fracasan a corto plazo y que el 2% de los productos planificados en las empresas no salen al mercado.
Misión
La marca estadounidense Jeep, dedicada a la producción, venta y
distribución de vehículos todoterreno, realizará un concurso especial en el que
premiará al ganador con uno de sus vehículos 0 km. El objetivo del concurso es
encontrar la idea más innovadora para su nueva camioneta MMSS. Para concursar
debes enviar una estrategia de marketing
que incluya como mínimo de tres ideas innovadoras para su camioneta último
modelo. A modo de consejo, la empresa te recomienda seguir los lineamientos:
- Contacta
un mínimo de diez (10) personas a través de vKonnect.
- Entrevista
a tus contactos enfocándote en cinco (5) preguntas que consideres oportunas.
- Toma
nota de todas las respuestas y la información personal de cada entrevistado.
A partir
de la información obtenida, idealiza 3 estrategias de marketing para el nuevo modelo de Jeep que consideres te llevarían
a ganar el concurso.
¡Comparte
el resultado de tu misión en tu vPages!
Tiempo disponible: 3
horas.
Conclusión
Las decisiones de compra de los
consumidores sobre el desarrollo de nuevos productos responden a la capacidad que
tendrán para satisfacer sus necesidades, sin embargo, en diversas ocasiones los
nuevos productos tienen poca aceptación en el mercado, por ello las empresas
tienen una gran posibilidad de generar pérdidas por sus innovaciones. Con
constancia y determinación, desarrollaremos nuevos productos a través de la
creación de ideas innovadoras según expertos en marketing que generen ganancias en la empresa y la mantengan en una
posición favorable en el mercado.
