Las necesidades de gestión
de carrera de un artista pueden ser variadas. Según los recursos financieros y
creativos disponibles, el artista escoge un estilo de gestión específico a fin
de cumplir sus objetivos de carrera.
La carrera
de todo artista requiere una gestión efectiva, la cual puede implementarse de
tres formas diferentes: autogestión, gestión limitada o gestión total. A
continuación estudiaremos la definición, ventajas y desventajas de estas
alternativas de gestión de artistas, según autores como Frascogna y Hetherington.
Autogestión
La
autogestión implica el control total de la carrera por parte del artista.
Normalmente, constituye la mejor opción para el artista que está comenzando su
carrera o que no es capaz de financiar una carrera a tiempo completo. Otra
ventaja notable es su bajo costo, pues se evita la contratación de un artist manager especializado. Por
derivación, el artista conserva la libertad de tomar las decisiones que
considere convenientes para su carrera. Al mismo tiempo, la brecha comunicativa
con los actores relacionados con su carrera se acortan, al existir una conexión
directa entre el artista y los demás.
Por otro
lado, la principal desventaja de la autogestión es la posible falta de
experiencia y contactos en la industria, lo cual acorta las posibilidades y oportunidades
necesarias para el desarrollo de una carrera artística. Otro problema es el
tiempo, pues el artista requiere dedicarse a ensayar y efectuar labores propias
de un artista. Durante ese tiempo, la gestión de su carrera está siendo
desatendida.
185-03_0304_tab01. Primera alternativa
de gestión de carrera artística: autogestión
Gestión limitada
Cuando el
artista toma la opción de la gestión limitada, cuenta con una persona para
ayudarle en áreas específicas relacionadas con el desarrollo de su carrera. La
naturaleza de las tareas delegadas se relaciona con el perfil del profesional;
puede ser un agente de booking, un
promotor, un contador, un abogado, un representante, otro artist manager, entre otros.
La gestión
limitada es útil cuando un artista está construyendo su carrera con bases
sólidas, pero aún no requiere una gestión total. También es una opción para
aquellos artistas que, habiendo acumulado una notable experiencia y contactos, ayudan
a otros artistas en el desarrollo de sus carreras. Para el artista, es una
forma de recibir asistencia en aquellas áreas de su carrera donde presente mayor
necesidad.
Como
desventaja, aunque la gestión limitada es una excelente forma de avanzar en la
carrera del artista, no se recomienda como una modalidad definitiva en aquellas
carreras con objetivos elevados, los cuales necesiten a futuro una gestión
total.
185-03_0304_ilu01. Segunda
alternativa de gestión de carrera artística: gestión limitada
Gestión total
La gestión
total ocurre cuando el artist manager asume completamente todas las
responsabilidades y tareas relacionadas con el desarrollo de la carrera del
artista. Bajo esta modalidad, el artist manager está a cargo de las operaciones
cotidianas del artista, por lo que presenta un grado de involucramiento notable en
detalles importantes y triviales.
De las
tres opciones estudiadas, la gestión total es la más idónea, aunque obviamente
es la más costosa. Por este motivo, se recomienda su implementación cuando la
carrera del artista está lo suficientemente establecida para asumir la
contratación de un artist manager a tiempo completo.
185-03_0304_ilu02. Tercera
alternativa de gestión de carrera artística: gestión total
En
contraposición a los tres tipos de gestión estudiados, tenemos la falta de
gestión, es decir, la ausencia total de planeamiento y acciones enfocadas en
objetivos concretos. Se puede resumir en una actitud de “vamos a ver cómo
suceden las cosas”. Cualquiera de los tres tipos de gestión es preferible a la
ausencia de la misma.
185-03_0304_ilu03. Ausencia de
gestión
El tipo de
gestión a escoger depende de las necesidades específicas del artista, así como
de sus metas y posibilidades financieras y creativas. Sin importar cuál sea la
opción seleccionada, el artista se asegura personalmente del cumplimiento de
las metas de su carrera según se han establecido en el plan de la misma.
Después de todo, los objetivos no se cumplen por sí mismos, es preciso tomar
las acciones necesarias para su cumplimiento.
Keynotes
- La autogestión constituye la mejor opción para el artista que está comenzando su carrera o que no es capaz de financiar una carrera a tiempo completo.
- Bajo el esquema de una gestión limitada, la naturaleza de las tareas delegadas al artist manager a tiempo parcial depende de su perfil profesional.
- La gestión total es la más idónea, aunque es la más costosa.
- Cualquiera de los tres tipos de gestión es preferible a la ausencia de la misma.
Reto
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Explícales tres tipos de gestión disponibles y pregúntales cuál es el tipo de
gestión más adecuado para sus carreras y cuál pueden costear.
Comparte tu experiencia con tus amigos, familiares y
contactos profesionales por medio de herramientas como vKonnect, vPage, entre
otros.
Tiempo disponible: 30 minutos.
Conclusión
Gracias a
la evaluación certera y realista de sus posibilidades financieras y creativas,
el artista está habilitado para tomar
decisiones orientadas al correcto desarrollo de su carrera artística.
Con denuedo, perseverancia, buen juicio y disciplina, implementarás cualquier
alternativa de gestión con un resultado positivo, alcanzando los objetivos
propuestos y, por lo tanto, experimentando el éxito.
