El empeño y compromiso
que un artist manager demuestre con su artista está influenciado por su
creencia en él. A fin de cuentas, todo artist manager desea gestionar la carrera
de los mejores. Analizaremos los cuatro componentes que un artista
potencialmente exitoso posee y resultan vitales para un artist manager.
Si nos
ofrecieran dirigir las operaciones de una compañía consolidada y exitosa en el
mercado, es probable que aceptáramos sin mayores miramientos. Después de todo,
es una empresa redituable, por lo que nuestra economía experimentaría un
agradable incremento de ingresos. También es posible que, sin ser una empresa consolidada,
el potencial de éxito resulte evidente y avasallador. Ahora, si nos ofrecieran
dirigir las operaciones de una empresa en bancarrota o una en la que no
creemos, ¿mostraríamos el mismo entusiasmo?
El ejemplo
anterior ilustra un principio importante en el artist management: El artist
manager busca un artista en quien creer, con el que esté deseoso de trabajar y
cuya carrera quiera gestionar, tal cual como si le ofrecieran dirigir una
empresa consolidada o con un evidente y enorme potencial de éxito.
Existen cuatro
cualidades que el artista debe poseer a fin de resultar atractivo para un
artist manager: talento, deseo, autoconfianza y determinación.
Talento
Para David
Skepner, destacado manager de Nashville, definir la palabra “talento” resulta difícil. Para él,
significa “eso”, lo que otorga visibilidad, brillo o notoriedad a un artista;
el elemento donde reside su originalidad. Dicha definición no significa una
afinación perfecta ni una técnica vocal impecable. Después de todo, artistas
como Bob Dylan, Rod Stewart o Mick Jagger jamás ganaron una competencia de
canto en alguna escuela local. A pesar de eso, es innegable que poseían “eso”:
el talento.
Xavier
Frascogna y H. Lee
Hetherington, en su libro This Business of Artist Management, aportan los siguientes
consejos prácticos para identificar el talento:
- El artista debe ser “él mismo”; ser original. Si su sonido es
demasiado parecido al de otro artista, una compañía discográfica no tendrá
motivos para interesarse en su música.
- La competencia del artista es cualquier persona que esté
encabezando las listas de éxitos en un determinado momento. Es preciso ser
mejor que algunos de los mejores y más originales artistas del momento.
- Los álbumes, canciones y entradas de conciertos pueden ser
costosas. El artista debe ser capaz de motivar a sus fans a pagar determinadas
cantidades de dinero por ver sus presentaciones o escuchar su música.
Deseo
Construir
una carrera en la industria de la música requiere sacrificios personales, largas
e ingratas horas de trabajo duro y años de rechazo y frustración, con la
finalidad de llegar a la cima y permanecer en ella. Sin embargo, lo anterior no
garantiza automáticamente el éxito. A fin de conseguirlo, el artista requiere
un deseo auténtico y estar dispuesto a moldearse hasta donde sea necesario;
debe balancear sus sueños de ser famoso con el estilo de vida, los sacrificios
que esto conlleva y tomar una decisión.
Autoconfianza
La
autoconfianza, en el caso del artista, es la certeza de que tiene el talento
para cumplir sus metas. Es una cualidad intangible que separa a los artistas
solamente talentosos de los artistas exitosos. La autoconfianza trasciende el
deseo y la persistencia. Es posible que un artista y un artist manager alcancen
cierto nivel de éxito sin total autoconfianza, pero tendrán dificultades para
obtener una carrera sustentable de alto nivel.
Determinación
El artista
que se dedica a tiempo parcial a la música corre el riesgo de generar ingresos insuficientes
para sostenerse, obligándoles a buscar un empleo a tiempo parcial. Dicha
situación ilustra la determinación de dedicarse a la música a tiempo completo a
fin de alcanzar los objetivos trazados. Por supuesto, esto no constituye una
regla infalible; sin embargo, la determinación que el artista posea es controlada
solo por él y es un factor influyente en el éxito de su carrera.
185-03_0303_ilu01. Cualidades para
atraer a un artist manager
Keynotes
- El artist manager busca un artista en quien creer, con el que esté deseoso de trabajar y cuya carrera quiera gestionar.
- Según David Skepner, el talento se relaciona con la visibilidad, el brillo y la notoriedad del artista.
- La autodeterminación es una cualidad intangible que separa a los artistas solamente talentosos de los artistas exitosos.
Misión
Usando el medio de tu
preferencia, contacta a cinco artistas, ya sean compositores o únicamente
intérpretes. Pregunta a cada uno, en una escala del 1 al 10, qué calificación
se darían a sí mismos en cuanto a talento, deseo, autoconfianza o
determinación. Marca sus respuestas con una equis en la siguiente tabla:
185-03_0302_tab01. Tabla de habilidades del artist manager
Al completar la tabla,
analiza la información y determina quién es el artista con mayor potencial de
éxito en la industria.
Redacta un ensayo exponiendo
tus conclusiones y compártelo con otros compañeros y profesionales de la música
por vKonnect y todas tus redes sociales. Puedes pedir consejos para mejorar tus
técnicas de análisis de información y redacción de conclusiones.
Tiempo disponible: 3 horas.
Conclusión
La confianza de un artist
manager en su artista estará determinada por el talento, el deseo, la
autoconfianza y la determinación del artista. La aplicación de dichas
cualidades brinda el combustible necesario para desarrollar una carrera musical
exitosa y sostenible.
