Los elementos visuales cada
vez se vuelven más indispensables en los procesos de comunicación e información
donde se promocionan los productos y servicios de una marca o empresa. En ese
sentido, los profesionales de relaciones públicas se esfuerzan por mantenerse a
la vanguardia y emplear los mecanismos más efectivos para lograr un impacto
significativo en el público.
Utilizaremos las infografías y las fotos publicitarias como recursos
contundentes para promocionar productos y servicios, tanto en campañas de
relaciones públicas como en los comunicados de prensa. Asimismo, estableceremos
los criterios visuales de las fotografías que van a formar parte de las notas
de prensa para contextualizar la información.
La
infografía es una técnica visual que combina gráficos, texto y elementos
ilustrativos en una misma imagen. Generalmente, suele ser utilizada por los
profesionales de relaciones públicas para explicar de una forma más dinámica y
detallada un aspecto importante de la información de un comunicado de prensa.
Asimismo, cuando se está promocionando un producto o servicio durante una
campaña, una infografía resulta la mejor opción para explicar cada una de sus
características, propiedades, beneficios, etc.
Este
recurso visual genera una comunicación más efectiva con el público efectivo
porque aplica todos los principios informativos: claridad, precisión y
concisión. Por tal motivo, los relacionistas públicos deben pensar cómo plasmar
y distribuir la información en elementos visuales que aporten todos los datos
necesarios para hacer que el público entienda todo perfectamente. Las
infografías pueden presentarse de muchas formas, pero en asuntos de relaciones
públicas las más comunes son:
- Gráficos: sirven para mostrar hechos y estadísticas.
- Tablas: expresan datos y cifras importantes.
- Ilustraciones: precisan y simplifican la información general
de manera creativa.
220-10_1104_ilu01. Infografía de las
funciones de un relacionista público
Otro
mecanismo visual que utilizan los profesionales de relaciones públicas es la
foto publicitaria. Este género de la fotografía se emplea con fines comerciales y se ha convertido en una de las técnicas más
utilizadas durante las campañas de productos y servicios, gracias a su poder
persuasivo. Generalmente, se realizan en espacios con contexto para darle más
vida a la fotografía, es decir, el escenario aporta significado. Los
comunicados de prensa de productos nuevos siempre van acompañados de una foto
del producto en un ambiente agradable.
Las fotos
publicitarias no solo tienen el propósito de captar la atención y el interés
del público; también debe ser atractiva para los medios de comunicación por
donde se van a publicar. En ese sentido, a los profesionales de relaciones
públicas, como estrategas y gerentes de campañas, les corresponde supervisar el
trabajo de los fotógrafos y escoger las imágenes más adecuadas para los medios.
En consecuencia, es fundamental que evalúen los siguientes aspectos:
- Calidad: el buen contraste y los detalles nítidos son dos
elementos esenciales para que la fotografía se reproduzca en cualquier formato.
- Asunto: las fotografías deben estar completamente en
consonancia con la información, pero sin ser demasiado clichés, pues esto no
resulta tan interesante para los medios.
- Composición: el contexto es el elemento más importante de las
fotografías, debido a que ubican al espectador. Los fotógrafos profesionales
recomiendan hacer tomas con un mínimo de fondo, enfocarse en el detalle y
limitar el espacio a lo que realmente importa.
- Acción: capturar escenas en movimiento le agrega más
naturalidad a la fotografía y hace que sea más interesante.
- Escala: este método consiste en mostrar características o
beneficios del producto con analogías. Por ejemplo, Apple podría ilustrar su
nuevo iPod haciendo que alguien sostenga el dispositivo mientras está rodeado
de grandes pilas de CD, para mostrar cuánta música se puede almacenar en él.
- Ángulo: le da perspectiva a la imagen; un buen ángulo puede
ser que uno foto sea más convincente.
- Iluminación: debe estar enfocada en el objetivo.
- Color: este elemento le da vida a la fotografía, sin embargo,
depende del estilo y la identidad del producto o la marca.
220-10_1104_fot01. Fotografía
publicitaria
Las
imágenes tienen mayor capacidad de distribución y son más compartidas por una
simple razón: las personas son visuales. Una encuesta realizada por los autores
del libro Public Relations Strategies and
Tactics detalló que “el 80 por ciento de los reporteros dijo que las fotos
e infografías aumentan las probabilidades de que se use un comunicado de
prensa”.
Keynotes
- La infografía es una técnica visual
que combina gráficos, texto y elementos ilustrativos en una misma imagen.
- La infografía genera una
comunicación más efectiva con el público efectivo porque aplica todos los
principios informativos: claridad, precisión y concisión.
- A
los profesionales de relaciones públicas, como estrategas y gerentes de
campañas, les corresponde supervisar el trabajo de los fotógrafos y escoger las
imágenes más adecuadas para los medios.
Misión
Escoge un producto de
consumo propio y realiza una infografía y una fotografía, tomando en cuenta las
características de cada recurso, explicado en la unidad didáctica. Luego,
compártelas con un profesional de relaciones públicas para que dé su visto
bueno.
¡Comparte
tus conclusiones con compañeros en tu vPage y vKonnect, utiliza los medios
sociales para interactuar con personas conocedoras del área de relaciones
públicas y establece premisas para debates y foros sobre el tema!
Tiempo disponible: 3 horas, sin contar el
networking.Tiempo
disponible:
Cierre
Cuando un profesional de relaciones públicas tiene
sentido estético y detallista es capaz de guiar cualquier recurso gráfico,
utilizado en los comunicados de prensa y las campañas de relaciones públicas.
Con suficiente creatividad y profesionalismo, organizaremos la información en
elementos visuales fáciles de leer; atractivos para el público y los medios de
comunicación.
