El negocio de la música independiente

Published On Feb-21-2018

Transcripción

El negocio de la música ha sufrido transformaciones debido a los métodos de distribución desarrollados con el advenimiento de las redes sociales. Analicemos cómo se emplean estas tecnologías de distribución en la promoción de material musical propio.

La música como un negocio

Al momento de su creación la música es vista desde una perspectiva emocional y conceptual. Sin embargo, para lograr convertir una canción en un producto para la venta debemos cambiar nuestra perspectiva artística para combinarla y ponerla en balance con una visión de negocio. Esto permite utilizar información de negocios para tomar decisiones creativas, a fin de optimizar el producto según el mercado meta. Esta es una de las maneras más efectivas de plantear estrategias y sistemas de promoción efectivos para vender nuestro producto.

Procedimientos necesarios para la publicación

Para poder realizar la publicación de cualquier material debemos asegurarnos de cumplir ciertos requisitos legales para evitar inconvenientes, como por ejemplo, demandas por violaciones de derechos de autor.

Dichos requisitos legales implican tomar acciones, como por ejemplo, el registrar las canciones a través de las entidades pertinentes en nuestra región o país, obtener autorización para el uso de muestras utilizadas en nuestras canciones, pero que no sean de nuestra autoría y tener el permiso para usar cualquier versión de canciones ajenas. Todo lo anterior permite preparar un plan de negocios para nuestro material.

Figura 14.1. Pasos principales para la publicación y promoción

Crear alianzas

Un aspecto importante de la auto-gestión musical es la creación de alianzas comerciales con personas que posean habilidades específicas que puedan ayudarnos en la promoción y venta de nuestra música. Esta estrategia puede resultar muy eficaz al momento de abordar actividades en las que no tenemos el conocimiento necesario. Lo más recomendable al inicio de la carrera de un productor de música electrónica o DJ es buscar alianzas con personas en el área de promoción u organización de conciertos, como por ejemplo: promotores, booking agents o dueños de clubes o salas de conciertos, a fin de obtener una ayuda para incursionar en la industria mediante presentaciones en vivo. Otro método de incursión recomendado, consiste en buscar un personal manager, ya sea aficionado o profesional, a fin de elaborar una estrategia de carrera que permita el posicionamiento de demos en diferentes canales de distribución para dar a conocer el material o, incluso, negociar un contrato discográfico. Sea cual sea la elección que hagamos, estos aliados deben compensar la áreas del negocio musical en las que tenemos pocos o nulos conocimientos.

Recordemos que al gestionar el aspecto administrativo de venta y promoción de nuestra música estamos iniciando nuestro propio negocio. Esto significa que debemos seguir los mismos procedimientos necesarios para cualquier otro tipo de negocio. El compromiso y creación de las estrategias concretas son fundamentales para alcanzar sostenibilidad financiera.

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