Traducción de medios: exámenes de medios

Published On Aug-09-2017

Transcripción

Los exámenes de medios son un estudio que se debería realizar en cada medio de comunicación, con la finalidad de conocer el aumento de las ganancias y la capacidad de las mismas. En la planificación las pruebas son de suma importancia, porque podemos llegar a una conclusión desconocida y resolver un problema de la marca.

La industria AdWorks realizó un estudio de los exámenes de medios, con el fin de ayudar a los planificadores a conocer las directrices que se presentan al momento de hacer estas pruebas. Además, reseñó cuáles son las bases para realizarlas:

No existe una relación simple entre el tamaño y el peso del producto con las ventas del mismo.
El peso adicional en un producto es más probable que aumente las ventas cuando existe una marca o estrategia de copia.
Los planes de medios exitosos tendieron a expandir la audiencia o cambiar el objetivo en el cual se enfatizó.
Las categorías de productos crecientes y frecuentemente adquiridos tenían más probabilidades de beneficiarse desde el aumento de peso.
Si las pruebas exitosas continúan aumentando el volumen de una marca, después se deben reanudar los niveles tradicionales de gasto.
La publicidad hace que los usuarios actuales compren más productos y que quieran expandir la penetración a nuevos usuarios.
La fuerte promoción comercial que conlleva a la reducción de precios dificulta el efecto de la publicidad; al igual que la promoción de los consumidores, tales como cupones, sorteos, entre otros.

Estas bases se apoyan en una marca y un medio de comunicación. Para realizar dichos exámenes se debe tener en cuenta una serie de características, tanto de la marca como del medio. Estas pruebas tienen su efecto en el producto. Es importante no dejarlas pasar y cumplirlas a cabalidad a través del equipo de trabajo.

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