Costo de medios: horarios, TV en redes y local

Published On Nov-26-2018

Transcripción

Los diferentes medios de comunicación se planifican en periodos de tiempo. Debemos entender estos lapsos, puesto que valen dinero al momento de comprar en plataformas comunicacionales; este cronograma lo vemos en todos los medios y en sus respectivos contratos. Como planificadores, encontrar los mejores horarios siempre significará una ventaja en el mercado, la cual no podemos desaprovechar.

Los periodos son más recurrentes en la televisión porque cumplen con los horarios de los programas. La división horaria de las jornadas es la base para la planificación de campañas en televisión. Múltiples errores en este cálculo podrían llevar a la desorganización y a una transmisión no realizada en un canal de televisión. Refiriéndonos a los costos de medios, la televisión representa a un gran número de ellos ya que los vemos en sus diferentes plataformas. Por lo tanto, los vamos a analizar en la red de televisión.

Esta red es representada por canales como Fox, Univisión, Telemundo, NBC, entre otros. Todas estas televisoras tienen su sistema organizativo y las podemos ver a través de una afiliación. Las redes se encargan de vender tiempo a los anunciantes, que dirigen comerciales dentro de programas específicos; estos espacios pueden aparecer en todo el país, durante varias horas del día gracias a la versatilidad del internet y sus complementos.

El número de audiencia en estos medios suele ser superficial porque lo representamos como un complemento de un canal de televisión. Aquí los costos suelen variar con respecto al tiempo, segmento y programa. Tanto la red diurna como la nocturna exhiben un buen número de espectadores, puesto que en estos horarios el contenido es variado, principalmente por la noche; en resumen, la programación se puede definir como relevante.

La diversidad en estos programas contabiliza un número elevado de audiencia. Hoy en día los niños pasan más tiempo en internet y en redes sociales que jugando en parques; por tal motivo, debemos aprovechar esa audiencia y ofrecerles un contenido de programas infantiles de calidad, con el fin de que los capten y generemos dinero. Esta propuesta no aplica sólo para niños sino para todo público, como los amantes del deporte, de los programas de animales o de películas.

Si hacemos referencia al área local, las estaciones se enlazan con la programación de la red en ciertos momentos del día. Existen canales independientes que no tienen ninguna afiliación de red y, por lo tanto, deben programar todo el día en sus propios estudios y crear contenido como noticias, entrevistas y estadísticas, o pueden comprar programas sindicados. Los costos de los anuncios locales varían de mercado a mercado en función del tamaño, la audiencia entregada y la demanda de los anunciantes por el tiempo comercial disponible.

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