Pruebas y experimentos: ¿cuál es mejor?

Published On Aug-01-2017

Transcripción

Estas dos prácticas presentan tanto ventajas como limitaciones; conocer y comparar cuál nos puede brindar más posibilidades y ventajas para el logro de nuestros objetivos nos ayudará como planificadores a utilizarlas de la mejor manera posible y escoger, para cada caso, la mejor opción.

El experimento proporciona un mayor grado de objetividad al momento de utilizarlo, puesto que está mejor controlado, además de excluir los efectos de variables extrañas y permitir la inferencia estadística, que suele ser más válida que una simple conjetura, aportando sustento numérico a nuestro juicio personal. Por otro lado, una prueba es menos costosa que un experimento; muchas compañías utilizan esta acción al no poder pagar algo de mayor magnitud y, por lo demás, las pruebas tardan menos tiempo en realizarse.

Figura 11.7. Opinión personal

Para los experimentos se necesita más tiempo y, al final del mismo, la información obtenida también la podríamos conseguir con una prueba; por ejemplo, un planificador de medios necesita algunas pistas para sustentar su decisión con respecto a una marca, por eso se encarga de analizar una prueba sobre la base de la lógica simple y de un razonamiento que todo el mundo pueda entender. Aquellos que utilizan experimentos suelen equivocarse al sustituir el bien, el sentido común del razonamiento propio por la elegancia de sus estadísticas. Las fórmulas estadísticas son importantes y muestran todo sobre la base de los números, pero el tiempo que demandan es extenso y se requiere de expertos para poder elaborar estas estadísticas; en esta medida, las empresas utilizan las pruebas por el hecho de que el análisis se orienta a partir del razonamiento del planificador con respecto a una marca.

Figura 11.8. Razonamiento

Lo que se decida orientará el proceso de comercialización y, por ende, el futuro de una marca. Con un equipo de trabajo, las pruebas se pueden realizar de manera más rápida; un planificador no puede hacerlo solo, puesto que siempre es preferible abarcar distintos campos del mercado.

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