Valores cualitativos subjetivos

Published On Aug-03-2017

Transcripción

Los valores cualitativos subjetivos, son otro tipo de valores que maneja un planificador de medios. Los representantes de ventas a veces utilizan este término para caracterizar el valor de un vehículo de medios. Probablemente, el mal uso de todos los términos cualitativos de los medios de comunicación tenga un impacto negativo en una marca; por lo tanto, debemos conocer este tipo de valores, con el fin de saber su utilización y propósito en marcas.

Además, es imposible determinar el efecto de un vehículo de medios y un solo anuncio sobre las ventas, sin considerar los valores subjetivos que van apareciendo después de la publicación de la marca.

Un programa cuidadoso podría ser conducido para un anunciante, con controles estrictos que permitan resaltar los valores objetivos con el fin de demostrar que más personas recordaron un anuncio en una revista o en cualquier otro medio. Sin embargo, el recuerdo y las ventas son dos cosas totalmente distintas en este proceso. Las razones por las que se vende un producto muchas veces se reflejan en los valores cualitativos, los cuales deben resaltarse con el fin de colaborar con las ganancias netas.

Retomando el ejemplo de la revista, un valor subjetivo sería la lectura y un “lector central”. El lector central es una medida utilizada a veces en el media planning, aunque algunos investigadores en el área no están de acuerdo en la definición exacta de este término. Según otros expertos, es un núcleo donde el lector puede ser cualquiera que lea por lo menos tres de cada cuatro números por semanas o días. En este sentido, si la revista posee un grupo importante de lectores centrales, implica que el número de suscriptores y ventas en distintos quioscos de ciudades o países también son altos.

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