Valores cualitativos de medios

Published On Aug-03-2017

Transcripción

Cada medio tiene un conjunto de valores importantes a través de los cuales se separa de los demás. El conjunto de dichos valores ayuda en la elección de medios y en la proyección de una marca hacia un mercado determinado. Por otra parte, los méritos cualitativos son un ejercicio sumamente subjetivo y las características presentadas son relativas; por lo tanto, la decisión acerca de la selección del medio de comunicación la tomará el equipo de trabajo del planificador. Conocer los valores especiales de cada medio es de suma ayuda para un planificador, ya que busca escoger el medio de comunicación con mayores beneficios para su marca.

Las distinciones cualitativas se basan en que los medios no son simplemente portadores pasivos de anuncios, representando un todo que mantiene expectante a la audiencia y desempeñando un papel activo con sus programas y canales. Cada medio tiene dichas distinciones. Por ejemplo, en las revistas podemos apreciar los mensajes y anuncios veraces; de esta manera, los valores cualitativos se dividen por tipos, según cada medio, los cuales deben ser comprendidos por un planificador.

Los tipos de valores son las características del medio y sus cualidades, resumiéndose en las ventajas de dicho medio con respecto a otro. Por ejemplo, una revista tiene diversos valores cualitativos, entre ellos la lectura y la promoción para leer. Si un consumidor compra una revista es porque tiene tiempo suficiente para leerla. La otra cualidad es el tiempo de lectura; aquí el planificador debería calcular el tiempo que podrían tomarse las personas en leer un artículo donde está la publicidad de una marca, representando el margen de tiempo para la publicidad.

Figura 9.13. Revistas

Al ser similar en ciertos aspectos a la revista, el periódico también tiene dichas características. Pueden agregarse otros aspectos como el color o la publicidad en dichas páginas, pero sus valores son parecidos. En la televisión estos valores cambian, por ser un medio audiovisual. Cada planificador debe saber escoger los valores cualitativos de cada medio junto a su equipo de trabajo, con el fin de saber cuál será la mejor selección de medios.

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