¿Cómo conocer el alcance de nuestra marca?

Published On Jun-20-2017

Transcripción

El alcance se refiere al número de personas expuestas a un vehículo de medios al menos una vez. Enfatizar el alcance es apropiado cuando algo nuevo está siendo planeado en el mercado.

El significado de “nuevo” puede aplicarse al anuncio de un nuevo precio, por ejemplo. Los consumidores normalmente no responden a un mensaje hasta haber cambiado algo en el mercado de una manera que los beneficia. Un nuevo precio puede ser un beneficio si es menor de lo que era antes; por ese motivo, conocer el alcance de nuestra marca y sus ventajas permite entender al planificador cómo satisfacer al público objetivo y hasta dónde llega nuestro producto con respecto al consumidor.

A continuación, veremos los factores que requieren de un alcance de marcas:

• Nueva distribución: tiendas que ahora llevan la marca.

• Nuevas características de un producto que satisfaga las necesidades de los consumidores.

• Nueva copia publicitaria: nuevas palabras o imágenes.

• Nuevos incentivos de promoción de ventas.

• Nuevos envases.

• Nuevos modelos de la marca presentada.

• Nuevos medios utilizados por primera vez.

• Nuevas posiciones en la tienda donde se encuentra la marca.

• Nuevas oportunidades de servicio.

• Nuevos patrones de entrega en el hogar.

• Nuevos objetivos de marketing o publicidad para la marca.

Una decisión difícil que enfrenta un planificador es establecer el nivel de alcance necesario para un plan de medios. Es difícil porque hay poca evidencia de la investigación para proporcionar la dirección necesaria. Hacer pruebas para indicar que un determinado nivel de alcance es correcto para una situación de comercialización es una manera correcta de medir el alcance. Por lo tanto, la orientación proporcionada aquí en base a creencias ampliamente difundidas tiene que ser general.

Incluso con todos estos beneficios, algunos planificadores estarán en desacuerdo con este enfoque, pero es el correcto, pues se debe tomar en cuenta todo lo relacionado a la marca para medir su alcance de manera general.

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Compresión para masterización: parámetros Published On Jun-12-2018 Técnicas de Mastering Transcripción Al trabajar en masterización, ¿Cuáles par
	Cómo inferir mediante efectos si una consola tiene solo destructivo Published On Apr-23-2018 Consolas de Mezcla Transcripción A través del comportamiento de los retorno
	Propiedades de un circuito RLC (Parte II) Published On Mar-09-2017 -Conceptos Básicos de Electrónica para el Sonido en Vivo Transcripción Además de la velocidad angular recién estu
	Conclusión Published On Nov-26-2018 Teoría Musical Avanzada Transcripción Como se ha podido estudiar, el mundo de
	Armonizando con séptimas Published On Aug-02-2018 TM-Etapas del Proyecto Musical: Composición Transcripción Hemos escuchado dos posibles armonizac
	Pitch shift creativo: Armonización Published On Mar-27-2017 -Principios Básicos del Proceso de Mezcla Transcripción Durante este y los próximos videos aprendere
	Modulación contrapuntística en una suite Published On Jul-02-2018 Arreglos Orquestales I Transcripción La armonía es uno de los recursos más usad
	Una canción-fantasma para una buena estructura Published On Mar-08-2017 Taller Literario y Composición de Canciones Transcripción Se puede usar una canción exitosa como
	Gate reverb Published On Mar-30-2018 Técnicas de Mezcla Transcripción El uso de herramientas combinadas
	Guitarra eléctrica (solo) Published On Apr-05-2017 TM-Técnicas de Postproducción II Transcripción Veamos ahora el procesamiento que se a
	Melodías con tonos base Published On Sep-17-2019 Composición Musical: Apreciación y Técnicas Transcripción La composición de buenas melodías es
	Variedad sonora Published On Sep-13-2018 -Conceptos Básicos de Arreglo Transcripción El arreglista es el encargado de agregar to
	¿Qué implica el análisis de gastos? Published On Jun-27-2017 Media Planning Transcripción Los gastos varían con respecto a las ne
	¿Cómo suenan los desplazamientos de fase de 0 y 180 grados? Published On Dec-14-2017 -Introducción a las Técnicas de Microfoneo TranscripciónPara desarrollar las capacidades auditivas de
	La estructura del quintillo, parte I Published On May-31-2017 Solfeo Avanzado I Transcripción Una de las particularidades con los ritmo
	Crea tomas nuevas de grabación, pero sin grabar: control de formantes y amplitud Published On Nov-15-2019 -Métodos de edición con Melodyne En algunas ocasiones, la afinación de los blobs, genera u
	Composición de una línea de bajo Published On Sep-04-2019 Principios de Teoría Musical Transcripción A continuación, elaboraremos una línea de
	Superestructuras de los acordes Imaj7 y III-7 Published On Dec-12-2019 Teoría Musical Avanzada Transcripción Ahora, aprenderemos sobre las llamadas te
	Las herramientas en la creatividad Published On Mar-15-2017 Desarrollo de la Creatividad Transcripción Los instrumentos mediante los cuales re
	Componentes del estado de flujos de efectivo, parte II Published On Aug-22-2017 Presupuestos y Calendarios Transcripción Actividades de inversión Cada vez
	Evalúa a tus colaboradores: selección del publisher correcto Published On Dec-06-2019 -Desarrollo de una Carrera Artística La selección del publisher es una decisión crucial en la
	Procesador vs Efecto Published On Dec-16-2017 Procesadores de Frecuencia y Rango Dinámico Transcripción Probablemente hayamos escuchado con anterior
	Convence al público con un discurso bien estructurado: mensajes persuasivos Published On Feb-21-2019 Introducción a las Relaciones Públicas El éxito de la persuasión radica en el poder de convenci
	Introducción Published On Mar-07-2017 Preparación y Logística para el Audio en Vivo Transcripción Hemos estudiado conceptos importantes para c
	El lenguaje de la masterización Published On May-24-2018 Técnicas de Mastering Transcripción Para estar en un equipo de trabajo profesion
	Competencia y Creatividad Published On Mar-15-2017 Desarrollo de la Creatividad Transcripción Actualmente, la palabra competencia se
	Imitación de referencias Published On Jan-21-2018 -Principios Básicos del Proceso de Mezcla Transcripción Estudiantes de pintura suelen ir a museos pa
	Manley SLAM! (Parte II) Published On Jan-18-2018 Procesadores de Frecuencia y Rango Dinámico Transcripción Luego de ambos limitadores, la señal pasa
	Compensación de close miking Published On Mar-13-2017 -Conceptos Aplicados de Reverb Transcripción Gran parte de la música popular contemporá
	Un vistazo a la industria musical (parte I) Published On Mar-31-2017 TM-Conceptos Físicos Básicos para el Ingeniero de Sonido Transcripción La industria musical está compuesta

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año