Análisis competitivos de medios

Published On Aug-03-2017

Transcripción

Una vez que el planificador entiende la estrategia de marketing, la cual determina la importancia de los medios en la marca, será el momento de considerar los tipos de medios y su uso por parte de la competencia. Identificar a los competidores es un juicio de marketing importante, y a menudo sutil, porque la competencia también influye en las ganancias. Comprender la competitividad y progreso de los medios ayudará al planificador a escoger de manera adecuada un medio.

Identificar a los competidores relevantes es sólo uno de los muchos juicios que forman un plan de medios. La mayoría de los planificadores mirarán a los cinco primeros competidores individualmente y una sola línea que agregue a todos los competidores restantes para ver el gasto total de la categoría. Una vez identificados los competidores, es fácil averiguar cuánto gastan en cada medio si el anunciante o la agencia se suscribe a la investigación sindicada de las empresas Kantar Media Intelligence y MonitorPlus de Nielsen.

Es un reto conseguir estas investigaciones, ya que no se compran ni nada por el estilo; el equipo de trabajo del planificador debe investigarlas. Otras fuentes de información son los vendedores de medios locales, representantes de medios de comunicación, departamentos de investigación de medios locales y personal de ventas.

Figura 5.12. Competencia en medios

Copiarse de la competencia respecto a los medios no es una solución; todo va a depender del plan de marketing y sus objetivos, los cuales dictarán las consecuencias de la marca. Además, es mejor empezar a identificar los clientes potenciales al obtener el medio de comunicación. Los planificadores deben tratar de evaluar las debilidades de las tácticas mediáticas de los competidores. Quizás un competidor no está usando un medio adecuadamente, o ha disipado el dinero publicitario en demasiados medios, o le falta un segmento importante del mercado. Estos errores son oportunidades que siempre deben ser explotadas.

Una marca no tiene como fin copiar las tácticas del competidor, sino más bien, debería evaluar sus propias fortalezas y debilidades a la luz de los objetivos de marketing. Los planes para alcanzar los objetivos se basan en problemas, así como situaciones de oportunidad.

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Modulación directa: un cambio imprevisto Published On Oct-03-2019 -Técnicas de Variación Rítmica, Armónica y Melódica Ahora que hemos aprendido que la modulación es una valiosa
	Escribiendo ritmos sencillos: compases simples Published On Aug-13-2019 -Conceptos Básicos de Armonía y Métrica Transcripción Por sí solos, los compases con sus líneas
	Niveles de Señales Published On Mar-12-2018 TM-Introducción a la Configuración de Estudios de Grabación Transcripción La mayoría de señales de audio que
	Análisis de un Ecualizador Paramétrico Published On Dec-12-2017 -Fundamentos para el Diseño de Equipo de Audio TranscripciónTodas las consolas de mezcla incluyen un diag
	La atonalidad libre: uniones atemáticas Published On Mar-14-2018 Armonía Avanzada II Transcripción Aunque el principio de la música atonal ate
	Para qué no se usa la mano izquierda Published On Mar-16-2017 -Técnicas Básicas de Dirección Transcripción En la dirección, el uso de las manos puede
	Contenido de una página web, II parte Published On Sep-06-2018 Introducción al Music Business Management Transcripción • Tienda virtual: mediante la utilizació
	Conclusión Published On Mar-03-2017 Introducción a la Producción Gráfica TranscripciónEl diseño digital es un tipo de diseño
	Reconoce los estímulos del comportamiento humano: teorías de la motivación Published On Dec-17-2019 -Enfoque y Perspectivas en el Coaching Vocal e Instrumental La motivación es la acción interna que dispone a un ind
	HD00204_L8_02 Published On Jun-24-2017 Producción y Diseño de Sonido para Audiovisuales
	Raíces: Country y R&B Published On Mar-25-2017 -Géneros Musicales del Sur de los Estados Unidos Transcripción Alguna vez nos hemos preguntado, ¿de dónde
	Cableado en pedestales Published On Dec-14-2017 -Gestión avanzada de la sesión de grabación Transcripción Hemos hablado de la manera correcta de cab
	Etiqueta correctamente la multimedia para proyectos de internet: inclusión de videos a documentos web Published On Feb-01-2019 Introducción al Diseño Web El desconocimiento de las etiquetas de video y de cómo agr
	Introducción Published On Aug-29-2020 Armonía Avanzada I Transcripción Resulta interesante el estudio de la armon
	Relaciones públicas Published On Sep-25-2017 Social Media Transcripción Al establecer relaciones públicas, estaremos
	¿Porque falla un proyecto? Published On Mar-15-2017 Introducción a la Administración de Proyectos Transcripción No importa cuánto nos esforcemos, a vec
	El nacionalismo escandinavo Published On Nov-06-2017 Historia de los Compositores Occidentales Transcripción El movimiento nacionalista alcanzó interés
	Parámetros de referencia Published On Aug-12-2017 Efectos de Tiempo y Efectos de Fase Transcripción Resulta útil tener como marco de referenci
	Software adicional para DJing Published On Aug-29-2017 Producción y Diseño de Sonido para Música Electrónica Transcripción Al haber estudiado las configuraciones y pl
	Características de la música Folk Published On Mar-16-2017 Arreglos para Banda II Transcripción Como se ha estudiado, la música Folk am
	Conceptos armónicos en el piano II Published On Mar-13-2017 -Introducción a la Banda de Rock Transcripción Por la disposición de las teclas, el pi
	Patrón Polar Published On Dec-20-2017 -Introducción a las Técnicas de Microfoneo TranscripciónAnteriormente conocimos los patrones polares
	¿Para qué sirve la ligadura? Published On Apr-11-2017 -Introducción al Pentagrama, la Escala y el Campo Armónico Transcripción A continuación, estudiaremos algunas aplica
	Edición: Aspectos conceptuales Published On Sep-27-2018 Edición de Audio Transcripción La edición de audio involucra tres aspectos
	Conclusión Published On Jul-22-2017 Armonía Avanzada I Transcripción A lo largo del estudio de los acordes por cu
	Conclusión Published On Aug-02-2018 Social Media Transcripción En esta lección, pudimos ver los desafíos q
	Codificación del canal Side Published On Feb-28-2018 Técnicas de Mezcla TranscripciónUna vez completada la codificación del
	Optimiza la interacción entre Cubase y otros DAWs y NLEs: intercambio de proyectos mediante los formatos AAF y OMF Published On Nov-23-2020 -Producción audiovisual y gestión de archivos Cubase es una de las mejores herramientas digitales de pro
	Resumen Published On Mar-03-2017 Participantes de la Industria Transcripción A lo largo de esta lección analizamos
	Tiempo Published On May-20-2016 Tecnico Medio en Ingenieria de Sonido Hemos analizado dos conceptos vitales para la comprensión

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año