Objetivos de los medios

Published On Jun-28-2017

Transcripción

Con respecto a los medios, el objetivo es buscar el bienestar del mismo. Esto se hace al establecer metas altas y presupuestos detallados, para el bien tanto de los medios como de nosotros como profesionales del Media Planning. Conocer estos objetivos permitirá visualizar las plataformas de comunicación de manera distinta, lo que permitirá una inducción más sencilla y logrando que el trazado de metas sea un trabajo ya conocido y un poco más fácil.

Por ejemplo, si nuestra marca tiene que ver con el golf, el objetivo en los medios será crear conciencia de los nuevos clubes del golf que se abrieron en el país y mantener esa publicidad durante toda la temporada. Se pueden cambiar los temas, pero con la misma temática. Como el producto es nacional, la publicidad debe ser a nivel de todo el país, en cada esquina si es posible. Si la audiencia desea una publicidad diferente, esta sufre modificaciones como objetivo adicional para realizar en el futuro.

Figura 2.14. Objetivos

En resumen, los objetivos de los medios de comunicación son los objetivos del marketing: vender y publicar el producto para las masas. A fin de alcanzar este objetivo, debemos tener en cuenta cuantas personas lo consumirán, y el número de veces que esa misma persona, u otras, lo consume.

En lo que respecta a la exposición para la audiencia, es necesario encontrar un equilibrio entre el periodo de exposición y la audiencia alcanzada. Un largo periodo de tiempo con poca audiencia es malo si no se vende la marca en ese tiempo. El plan de medios debe lograr esa concientización, a su vez, los clientes deben asegurar que cumplen lo que lo que muestran, es decir, buscar la satisfacción del cliente con el producto.

Figura 2.15. Ejemplo de un objetivo de medios

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