¿Qué es el diseño y cuál es su importancia en los
eventos?
¿Cómo encaja el diseño
dentro del marco de eventos?
¿De qué manera podemos
diseñar un show musical en vivo?
El diseño y los eventos musicales en vivo
El diseño es esencial para
el éxito de un show musical en vivo, ya que conduce a la mejora del evento en
cada nivel. En el contexto de la gestión de eventos, es importante ver el
diseño como un elemento integral de todo el proceso del evento y no como algo
abstracto o separado. Es importante que el productor del evento comprenda
plenamente la relación entre el diseño y los shows musicales en vivo, para ello, es necesario inicialmente
conocer qué es el diseño.
El diseño – significado y aplicación
En una organización que
produce shows musicales en vivo, la
creatividad es la clave del éxito, es la marca esencial que define las
estrategias del show. Para entender e
interpretar el significado de diseño, debemos reconocer que es una gestión que
se lleva a cabo con una idea predefinida de lo que debe ocurrir como resultado
de la actividad de diseño.
La siguiente lista muestra
algunas de las explicaciones que se han asociado con el diseño:
- Inicialmente,
es el acto de trabajar para darle forma a algo
- Es un
plan, para idear
- Es diseñar
algo para un rol o propósito específico que cause un efecto
- Es un
esquema de arreglo
- Lo
aplicamos como una obra decorativa o artística
- Es
planificar en forma sistemática mediante herramientas gráficas
- Responde
a las necesidades inmediatas
185-30_0603_ilu01.
Explicaciones asociadas al
diseño – El diseño, su significado y aplicación
Lo que se desprende de la
lista es que el diseño se encarna a través de un proceso de deliberación
planificada para producir un resultado específico o un conjunto de resultados.
La cultura del consumidor
Los eventos promocionales
de shows musicales se utilizan como
herramientas de comunicación, y en lugar de apelarnos de manera distante, lo
hacen más directamente, por ejemplo, para dar una calidad tangible cuando
asistimos físicamente al show musical. El objetivo de estos eventos es promover
una banda, un género, un estilo, una idea, un mensaje. Para ello el show debe
crearse específicamente para cumplir con estos objetivos, y esto requiere una
integración cuidadosa de diseño para que la producción del evento funcione como
una herramienta promocional. Un componente clave de este tipo de eventos es la
participación de la audiencia y la interacción.
Diseño de interacción
Hay muchas ideas que el
diseño del evento puede aprender tanto de la interacción como del diseño
participativo. El diseño de interacción, por ejemplo, se basa en las ideas de
las experiencia del usuario y tiene como objetivo iluminar
la relación entre las
personas y las máquinas que podrían utilizar. El diseño participativo ofrece un
modelo más democrático, al intentar involucrar activamente a los usuarios
finales en el proceso para que el resultado satisfaga sus necesidades.
En un show musical en vivo,
existe una clara intención de identificar primeramente un conjunto de
características y luego verlas traducidas en una realidad que otros pueden
experimentar. Por lo tanto, debe considerarse que el papel del diseño es
fundamental y es la importancia central de este proceso.
El diseño como experiencia
El diseño tiene un amplio
uso en la sociedad que abarca muchas disciplinas diferentes. Ciertamente puede
ser considerado como una actividad gráfica, pero también puede ser visto como
un proceso que influye e informa a cada acción relacionados con un proyecto en
particular. El diseño no es estático, tiene una relación, por ejemplo, con la
industria y la sociedad, y cualquier cambio en esas relaciones puede influir en
cómo el diseño es aplicado. La filosofía de diseño de Mazda de finales de 1990
afirmó que ya no querían asociarse con el diseño industrial, sino que querían
hacer coches emocionantes.
Producir shows musicales en
vivo dentro de un marco de diseño como experiencia, permite una apreciación más
profunda de cómo las personas responden a estímulos que reciben. Para ello,
debemos fijarnos en varios elementos que deben tenerse en cuenta al prever las
experiencias que la gente recibiría de su asistencia o participación. Esto proporciona
herramientas extremadamente útiles para el análisis y nos permite comprender
cómo interactúan las personas a través de configuraciones de diseño previamente
creadas.
Como herramienta de
planificación y percepción, nos permite ascender al medio donde los asistentes
al show se trasladarán y contemplarán cómo viajar a través de la configuración
del evento que se ha proporcionado. Con el fin de
visualizar este proceso, debemos
usar imágenes mentales en la etapa de diseño, lo cual nos permite hacer
realidad este viaje.
Diseñar shows musicales en vivo
El escenario típico para
pensar en cualquier show musical en vivo, es pensar en el espacio donde el
evento se llevará a cabo como cuatro paredes desnudas, o simplemente como espacio
vacío si está al aire libre. Ahora consideremos lo que tiene que tener lugar,
en orden, para crear un evento dentro de ese espacio vacío. Algo tiene que
llenar ese espacio, ya sea la
producción de objetos o ajustes tangibles, debe crearse el entorno. Tenemos que
visualizar cómo el espacio va a ser llenado y simultáneamente, respondernos las
razones del por qué tomamos las decisiones sobre cómo se llena el espacio vacío
y con qué.
Las decisiones que tomemos
tendrán un rumbo fundamental sobre cómo será la experiencia del show para cada asistente al evento. Todos
los aspectos del evento tienen que tomar decisiones de diseño, esto abarca
cosas relativamente directas como el diseño del piso o el sistema de entrada, y
también se extiende a la comercialización y promoción, así como a la decoración
física y las interacciones personales.
Las decisiones que se toman
sobre cómo se usará un espacio en particular, se manifiesta directamente en el
tipo de experiencia que obtendrá cualquier persona que asista al show. El
análisis completo de cualquier show
musical, implica considerar las muchas características que se incorporan en el
evento para producir el entorno y las experiencias asociadas a ella. Esto
significa que debe ser una forma de reflejar cómo se ha realizado el entorno
del evento e identificar los componentes de diseño para ser aplicados a
nuestros invitados y asistentes al show.
Existe la necesidad de desarrollar
un proyecto de diseño y aplicar algunos de sus elementos básicos. Podemos
considerar algunos de ellos:
- El
diseño debe tener un enfoque
- El
diseño debe considerar el uso del espacio
- El
diseño debe calcular y reflejar el flujo de movimiento
185-30_0603_ilu02. Elementos básicos del diseño de eventos-
Shows Musicales en Vivo
A partir de estos
principios básicos, la estética del diseño puede ser desarrollada, ademaás
adicionar las técnicas de línea de composición, como lo son: forma, color,
textura, patrón, dominancia, escala, ritmo, armonía.
El uso de estos conceptos a
través de la herramienta de diseño Blueprint,
permite a cualquier productor de eventos considerar cómo empezar a crear un
entorno de eventos.
Factores que afectan el diseño de shows musicales en vivo
Desde una perspectiva
práctica hay numerosas razones que influyen, algunos de ellos son: el
presupuesto, el tamaño del show, la ubicación, tipo de show, género musical,
requisitos estéticos, nivel de habilidad organizacional y creatividad.
Reto
Selecciona
aleatoriamente una lista de al menos 6 shows
musicales en vivo de renombre extraídos a través de la investigación en internet
o en revistas. Ahora asigna un valor a cada show que seleccionaste. Identifica
a qué eventos asistirías y a los que no y agrega el motivo para cada respuesta.
Finalmente, evalúa de qué manera influyó en tus respuestas, el diseño y las
imágenes de cada show seleccionado. Emite tus opiniones, observaciones y
comentarios.
Tiempo: 25 minutos
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