Asegura el éxito del negocio: la innovación en el ciclo de vida del producto

Published On Apr-17-2020

Entre los grupos sociales, vemos cómo otros utilizan o consumen productos diferentes, nuevos o extraños. Al comprender la influencia de los productos innovadores y su flujo de aceptación entre los distintos tipos de consumidores actuales, la empresa impulsará el éxito del negocio en conjunto con el dinamismo en los mercados.

Los consumidores seleccionan una cantidad mínima de marcas para comprar. Ante esta situación, los mercadólogos insisten en el desarrollo continuo de productos y servicios innovadores en el negocio para no ser olvidados o abandonados por los consumidores. Algunos mercadólogos expertos como Philip Kotler visualizan desde el mercado tradicional hasta la fecha actual algunas consideraciones, tales como:

Las innovaciones continuas no alteran los hábitos de consumo, si estos están arraigados a la persona.
Las innovaciones dinámicas y continuas alteran el hábito de consumo de los consumidores a través de modificaciones notorias en el producto.
Las innovaciones discontinuas ocurren cuando se introduce un nuevo producto en el mercado generador de nuevos patrones de conducta entre los consumidores.

185-09_0910_ilu01. Tipos de innovación en los hábitos de consumo

Con base en las opiniones de Kotler, la innovación es entendida como un “grado de novedad que no es estática sino que varía desde lo continuo hasta ser totalmente nuevo en el mercado”. Además, la innovación influye en los estados del producto en su ciclo de vida.

Durante la etapa de introducción, el factor innovador para el consumidor se presenta en la adquisición del producto por un sentido de aventura y curiosidad. Una vez superadas las barreras de entrada y aparecen los primeros compradores, el producto entra a la etapa de crecimiento donde se suma la primera mayoría de consumidores y rápidamente salta a abarcar a la segunda mayoría.

Los consumidores rezagados entran en la etapa de madurez que corresponde con el declive y estabilización de las compras. Entonces, los consumidores potenciales han adoptado el patrón de consumo de dicho producto y no ocurre ninguna innovación.

Keynotes

Durante la etapa de introducción, el factor innovador para el consumidor se presenta en la adquisición del producto por un sentido de aventura y curiosidad.
Las innovaciones continuas no alteran en gran medida los hábitos de consumo si estos están arraigados a la persona.
Las innovaciones dinámicas y continuas alteran el hábito de consumo de los consumidores a través de modificaciones más notorias en el producto.
Los mercadólogos insisten en el desarrollo continuo de productos y servicios innovadores en el negocio para evitar ser obsoletos y olvidados por los consumidores.

Reto

Investiga innovaciones en el mercado de los productos de limpieza. Encuentra:

Innovaciones continuas.
Innovaciones dinámicas y continuas.
Innovaciones discontinuas.

Especifica el nombre de la marca y añade dos imágenes como ejemplo de su utilidad y del diseño del empaque a comparación de otros en el mercado

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Conclusión

Los hábitos de consumo del público cambian constantemente. Al estudiar y comprender los tipos de innovación en los hábitos de consumo de las personas, la empresa asegurará el éxito de su negocio y elaborará mensajes publicitarios y estrategias comunicacionales de marketing consolidadas para cada producto en el mercado. Con iniciativa y asertividad, atenderemos la visión general generadora del impacto de nuestro producto en el público.

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