Aumenta el impacto del artista: el carisma

Published On Apr-26-2020

Uno de los elementos más importantes para el artista en la industria moderna, es el carisma. A fin de maximizar el impacto del artista en su audiencia, el artist manager procura identificar las características destacadas del mismo a fin de trabajarlas como elementos para atraer a su público, es decir, aumentar el carisma de su artista.

Para Frascogna y Hetherington, el carisma es uno de los ingredientes principales para la efectividad comercial de un artista. El carisma ha sido descrito como la cualidad excepcional y el poder magnético que un individuo genera, lo cual causa que destaque entre sus fanáticos o seguidores. A menudo, las cualidades carismáticas son intangibles por naturaleza, aún para aquellos que pueden distinguir las diferencias entre ser solo un artista y ser una súper estrella.

A pesar de que el carisma es difícil de “manufacturar”, el artist manager procura distinguir las cualidades carismáticas de otros artistas a fin de desarrollar y maximizar las de su cliente. Expondremos a continuación un ejemplo de posible cualidad carismática o, al menos, una cualidad distintiva que puede desarrollarse para ser carismática; un artista puede ser oriundo de una región particular de su país de residencia. Al usar enfáticamente en su carrera los elementos distintivos de su región de procedencia, es posible despertar interés en las características del artista; lo anterior incluso puede aumentar el atractivo del mismo. Muchos artistas que están de gira en países extranjeros siguen este principio. Otra posible característica carismática pueden ser leves imperfecciones; por ejemplo, un artist manager habilidoso podría transformar una aparente desventaja, como una cicatriz o la ceguera, en una ventaja competitiva.

185-03_0709_ilu01. Cualidades carismáticas en la industria musical

Un rasgo de personalidad puede proporcionar también una forma de generar atractivo carismático, por ejemplo, la negativa de un artista a ser entrevistado o fotografiado. Como ejemplo de carisma por situaciones poco convencionales, tenemos las bandas Daft Punk, la cual es reconocida por conceder pocas entrevistas y porque, desde 2001, se disfrazan de robots para sus apariciones públicas.

185-03_0709_fot01. Daft Punk

Keynotes

El carisma es uno de los ingredientes principales para la efectividad comercial de un artista.
El artist manager procura distinguir las cualidades carismáticas de otros artistas a fin de desarrollar y maximizar las de su cliente.
Un artist manager habilidoso podría transformar una aparente desventaja, como una cicatriz o la ceguera, en una ventaja competitiva.

Reto

Identifica tres (3) artistas con “desventajas o limitaciones” que hayan sido notoriamente explotadas como elementos carismáticos, y sean en parte responsables de su éxito. Justifica tu selección.

Tiempo disponible: 30 minutos.

Conclusión

Distinguir las características carismáticas, o con el potencial de serlo, de un artista requiere un agudo sentido de la observación así como una buena dosis de ingenio. Al lograrlo, el artist manager obtendrá una de las armas más poderosas para su arsenal profesional.

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