La audiencia necesita
razones para escuchar o seguir a un artista en específico; el artist manager
busca, encuentra y explota esas razones. Una de las más poderosas se relaciona
con la apariencia física del artista. A medida que el artist manager aprenda a
sacar provecho del físico de su artista, abrirá las puertas necesarias para
aumentar la presencia de su artista, y por lo tanto, su alcance.
En la actualidad, la presencia mediática de las celebridades se puede
constatar fácilmente. Redes sociales, televisión, anuncios publicitarios y
corporativos, cine, radio, entre otros, son una muestra de los lugares donde un
artista puede ser expuesto y darse a conocer. Todos estos lugares tienen una
cosa en común: constituyen una plataforma de exposición visual del artista.
185-03_0703_ilu01. Plataformas de
exposición visual del artista
Para los autores Frascogna y Hetherington, actualmente un artista de la
industria musical es, en realidad, un artista multimedia. Aunque parezca
injusto, la apariencia personal es un factor crítico en éxito de un artista,
con la excepción de algunos géneros o estilos musicales como el Rap, el Heavy
Metal y algunas corrientes de música alternativa.
A inicios de la década de 1980, MTV, el famoso canal de televisión sobre
música, cambió el rumbo de la industria musical debido a la cantidad de
espectadores que no solo se interesaban en la música de sus artistas, sino
también en consumir los videos musicales de sus temas. Desde entonces,
productoras como Video Hit One, Country Music Television y Black Entertainment
Television, mejor conocidas por sus siglas VH1, CMT y BET; han solidificado la
tendencia y el estándar de los videos musicales en la industria. Debido a que
el mundo del entretenimiento se basa tanto en la audición como en la vista, no
se espera una vuelta al audio como plataforma de proyección exclusiva. En la
actualidad, la imagen del artista es tan importante como las canciones que
interpreta.
En vista de la importancia de la apariencia física de la industria del
entretenimiento, ¿significa esto que todos los artistas deben ser personas de
cuerpos y rostros perfectos? No necesariamente. Encuestas realizadas a artist
managers, publicistas y profesionales cercanos a las compañías de grabación,
revelan que algunas palabras para describir el tipo de apariencia física que
debe tener un artista exitoso en la industria moderna, son “diferente”,
“interesante” y, por supuesto, “agradable”. Dichas encuestas también revelan
que las posibilidades están en contra de un artista físicamente poco atractivo o
interesante.
185-03_0703_ilu02. Palabras para definir
la apariencia de un artista exitoso
Relacionado con lo anterior, el factor edad resulta
interesante de analizar. Los artistas mayores de treinta años y que aún no han
establecido sus carreras, pueden experimentar dificultades al evidenciar las
marcas del paso del tiempo. Aún así, dicho factor puede ser tratado con
alternativas como dietas y un estilo de vida saludable, vestuario y
mejoramiento cosmético, lo cual puede funcionar casi en cualquier persona.
185-03_0703_ilu03.
Alternativas para trabajar la apariencia física de un artista
Aunque claramente existen excepciones y casos especiales, el
artist manager toma en cuenta la edad del artista y sus repercusiones en una
carrera a construir durante varios años. Si es necesario, incorpora los planes
necesarios para contrarrestar el paso del tiempo y mantener el éxito de su
artista de manera incólume.
Keynotes
- Un artista de la industria musical es, en realidad, un artista multimedia.
- La imagen del artista es tan importante como las canciones que interpreta.
- Algunas palabras para describir el tipo de apariencia física que debe tener un artista exitoso en la industria moderna, son “diferente”, “interesante” y, por supuesto, “agradable”.
Reto
Haz una
lista de cinco artistas exitosos que no cumplan los estándares de la industria
en cuanto a la apariencia física. Investiga y expón tus razones para justificar
su éxito a pesar de contar con probabilidades en su contra. Comparte tus
argumentos con otros miembros de la comunidad VonKelemen.
Tiempo
disponible: 30 minutos.
Conclusión
La apariencia física es uno de los elementos más notorios en cuanto a la
proyección del artista. Por este motivo, constituye uno de los principales
factores a considerar dentro del plan de carrera del mismo. Con criterio y
asesoramiento correcto, así como un olfato para detectar las oportunidades,
seremos capaces de usar la apariencia física de un artista para beneficio de su
carrera.
