×
 

Advierte cambios en el comportamiento del consumidor: el marketing y su panorama cambiante

Published On May-18-2020

Las investigaciones del comportamiento del consumidor tienen el objetivo de descifrar para los mercadólogos las acciones y el motivo de estas, sin embargo, en la actualidad los cambios en los consumidores son tan recurrentes que resulta difícil anticiparse a ellos. Por este motivo, las agencias de publicidad y los mercadólogos se han tomado el trabajo de conocer los cambios en el mercado para anticipar los cambios en sus consumidores.

El mercado se encuentra en un constante cambio, tan rápido que se convierte en una ventaja seguirle el ritmo, tal como lo plantean los expertos en marketing Armstrong y Kotler. En el mundo del mercadeo, no solo deben cambiar las estrategias, sino también la forma de ver al consumidor y sus necesidades, y ese es el resto del marketing de la actualidad. Estos expertos plantean cinco cambios importantes:

249-20_0210_ilu01. La evolución del marketing


El crecimiento de la era digital ha obligado a los mercadólogos a idear nuevas formas de comunicación, apoyándose en las redes sociales que más usa su público meta, y así lograr un mayor impacto. Tanto ha sido el impacto de la tecnología portátil en el mundo, que ha logrado desplazar los medios tradicionales como la TV, la radio y los periódicos, para darle espacio a los mecanismos digitales de comunicación.

Hubo un cambio rotundo a la hora de hacer marketing: el consumidor dejó de ser pasivo frente a las estrategias de marketing. Resulta difícil encontrar una marca que no se encuentre en la mayoría de las plataformas digitales para crear una relación más estrecha con los consumidores y estar al alcance de sus manos. Las redes sociales constituyen un hogar digital, son el lugar donde el mundo comparte sus pensamientos, estilos de vida y gustos.

Armstrong y Kotler aseguran que, aunque el éxito de las plataformas digitales es indudable, la clave es saber combinar de forma oportuna las herramientas digitales junto al marketing tradicional para crear estrategias que contengan lo mejor de ambos mundos.

El entorno económico se encuentra en constante cambio a nivel mundial, lo que ha obligado a los consumidores a regular de forma distinta sus finanzas para satisfacer todas sus necesidades al menor costo posible. Los expertos plantean el cambio más grande en el mercado estadounidense: ahora los compradores son mucho más moderados que en años anteriores. La economía a nivel mundial se encuentra en una acelerada recuperación, pero los comportamientos del consumo sensato se han establecido como norma de la sociedad, al menos en Estados Unidos.

Las organizaciones sin fines de lucro han comenzado a jugar un papel muy importante en el marketing. Desde iglesias hasta entes gubernamentales han comenzado a incursionar en el mundo del mercadeo con el objetivo de encontrar un mayor número de seguidores y lograr crear financiamientos con mucha más facilidad. Las redes sociales juegan un papel muy importante en el marketing sin fines de lucro por ser la plataforma donde se encuentra la comunidad a la que desean llegar. Estas innovadoras estrategias han logrado encontrar su lugar en el internet, lo que les ha permitido un crecimiento significativo en muy poco tiempo.

La globalización es el reto más grande que enfrentan las empresas en estos momentos, aunque es una oportunidad para llegar a otros mercados que también ha aumentado la competencia dentro de cada país. Una marca nacional debe estar al mismo nivel de una marca internacional para surgir y no ser dejada a un lado. Esta constante mezcla entre marcas nacionales y extranjeras han hecho que los consumidores tengan una perspectiva más amplia de la calidad y se conviertan en sujetos muchos más exigentes.

El último, pero no por menos importante, es el marketing sustentable, la cual definen los expertos como la conciencia que están tomando las marcas sobre el bienestar y la responsabilidad social. El movimiento ambientalista a nivel internacional ha tomado mucha fuerza en el transcurrir el tiempo, por eso las estrategias de marketing en la actualidad no pueden simplemente ignorar este aspecto.

Keynotes

  • El mercado se encuentra en un constante cambio, tan rápido que se convierte en una ventaja seguirle el ritmo.
  • Las organizaciones sin fines de lucro han comenzado a jugar un papel muy importante en el marketing.
  • La oportunidad para llegar a otros mercados también ha aumentado la competencia dentro de cada país.

Reto

Realiza un ensayo argumentativo donde plantees tu propia experiencia a través de uno de los panoramas establecidos en el contenido didáctico. Usa Microsoft Word con tipografía Century Ghotic tamaño 12, debe ser superior a 2 páginas y concluir con una reflexión general sobre los panoramas que se plantearon en el contenido didáctico.

¡Comparte el resultado de tu reto en tu vKonnect!

Tiempo disponible: 30 minutos.

Conclusión

El mundo cambia constantemente, al igual que las personas y las formas de interrelacionarse. Por este motivo, el marketing se encuentra en una constante búsqueda de acoplamiento ante estos cambios a fin de satisfacer a sus consumidores. Con paciencia, advertiremos cambios drásticos en el comportamiento del consumidor apoyándonos en los panoramas cambiantes del marketing.


Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
Adaptación al estilo barroco de una melodía popular

Published On Jun-13-2018

Arreglos Orquestales I

Transcripción El estilo barroco fue desarrollado entre los

Pop Rock

Published On Mar-25-2017

Conceptos Musicales

Transcripción La influencia de las Beat Bands inglesas en

Masterización: Procesamiento dinámico

Published On Feb-22-2018

Producción y Diseño de Sonido para Música Electrónica

Transcripción Analicemos algunas implicaciones prácticas

Procedimiento de edición, pt 2

Published On Mar-08-2017

-Fundamentos de la Edición de Audio

TranscripciónContinuemos explorando el proceso de ediciÃ

Introducción

Published On Mar-15-2017

Desarrollo de la Creatividad

Transcripción La creatividad puede verse afectada por muc

El plan hipotético

Published On Jun-28-2017

Media Planning

Transcripción Conocer y construir un plan hipotético es

Conclusión

Published On Mar-15-2017

-Formas y Estándares Musicales

Transcripción Al igual que una edificación, la música

Conclusión

Published On May-16-2017

Solfeo Avanzado I

Transcripción Después de haber presentado esta serie de

Suscripción al sistema de financiamiento sin intereses

Published On Oct-30-2017

Orientación Estudiantil

Suscripción al sistema de financiamiento sin intereses (S

La importancia de la madera (cuerpo)

Published On Jan-17-2018

Ecualización y Compresión Aplicada

Transcripción En una guitarra acústica, la importancia d

Clarinete bajo y contrabajo

Published On Mar-09-2017

Conceptos de Arreglo Instrumental

Transcripción Pertenece a la familia de viento-madera. Es

Aprender sin maestros, ¿es posible?

Published On Mar-25-2017

Conceptos Musicales

Transcripción En muchas ocasiones, ha sido imposible para

Resumen

Published On Dec-05-2017

Microfoneo Directo y Grabación Estéreo

Transcripción En esta lección se discutieron las ventaja

Fraseo Rock

Published On Mar-09-2017

Conceptos de Arreglo Instrumental

Transcripción Los fraseos al estilo Jazz y Rock se encuen

HD00102_L8_10

Published On May-04-2018

Audio Digital y Psicoacústica

Modos de vibración de un tubo abierto en los dos extremos

Published On Jul-13-2017

Acústica Conceptual

Transcripción Si golpeamos un lápiz con los dedos, sosteni

Corno inglés

Published On Mar-09-2017

-Conceptos Básicos de Instrumentación y Orquestación

Transcripción Perteneciente a la familia de los instrument

Introducción

Published On May-27-2017

Solfeo Avanzado I

TranscripciónComo hemos estudiado hasta los momentos, hemo

Conectores

Published On Nov-28-2017

-Fundamentos para el Diseño de Equipo de Audio

TranscripciónLos cables de audio pueden tener distintos ti

Tres cuartinas y tres sietecillos.

Published On Jun-25-2018

Solfeo Avanzado II

Transcripción Para un músico es de vital importancia tene

Grunge (parte I)

Published On Mar-25-2017

Conceptos Musicales

Transcripción Los noventa se caracterizaron por la explos

Implicaciones prácticas de paneo

Published On Apr-23-2018

Consolas de Mezcla

Transcripción El potenciómetro de paneo es un dispositiv

Obtén resultados óptimos para tu investigación: redacción del cuestionario

Published On Apr-15-2020

-Fundamentos de la Investigación de Mercados

La eficacia de un cuestionario radica en la redacción del

Cambios de duración y síncopas

Published On May-12-2020

Composición Musical: Apreciación y Técnicas

Transcripción Continuaremos nuestro estudio de divers

Cámaras digitales móviles

Published On Nov-30-2016

Introducción a la Fotografía

La mayoría de las personas tiene teléfonos móviles. La

La sonata

Published On Apr-21-2017

TM-Composición de Música Académica con Software

TranscripciónContinuaremos nuestro estudio de las pri

Jazz Fusion

Published On Mar-16-2017

-Géneros Musicales de Fusión

Transcripción El término Jazz Fusion se refiere a la com

Pitch shift creativo: consideraciones finales

Published On Mar-27-2017

Edición de Audio

Transcripción A través de todas las demostraciones de est

El papel del paneo en la percepción binaural

Published On Apr-20-2018

Consolas de Mezcla

Transcripción El paneo es una de las herramientas util

Crea una sonoridad jazzística: el ritmo Swing

Published On Jan-25-2021

-Arreglo para Sección Rítmica y Fundamentos MIDI

De forma similar al ritmo Shuffle, el ritmo Swing es frecue

X

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

  • más info

    Moogie Canazio

    Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...

  • más info

    Rafa Sardina

    Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...

  • más info

    Sebastian Krys

    Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...

  • más info

    Benny Faccone

    Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...

  • más info

    Peter Doell

    Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...

  • más info

    Colin Liebich

    Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...

  • más info

    Brent Fischer

    Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Selecciona tu membresía
MensualAnual
$29/mes $290/año
Acceso ilimitado a todo el
contenido PREMIUM
Acceso ilimitado a todo el
contenido PREMIUM
Contrato anual,
facturado mensualmente
Contrato anual,
prepagaso
Suscribirme Suscribirme
$29/mes $290/año