En un momento específico de su carrera, un artista se encuentra en uno de tres escenarios posibles: interpretando canciones originales, combinando los covers con las canciones originales o interpretando exclusivamente covers. Sin importar cuál sea el caso, es preciso sacar el máximo provecho a cada etapa según los objetivos de carrera del artista y exponer su mejor faceta; para lograrlo, estudiaremos algunas consideraciones especialmente relevantes.

Canciones originales

Bajo este esquema de trabajo, el artista persigue la interpretación exclusiva de material original, el cual necesariamente debe contar con un elevado potencial de éxito tanto a nivel de grabación como de interpretación. El primer reto de este escenario es, precisamente, encontrar material con el potencial necesario. ¿Qué significa tener el potencial necesario? Significa la capacidad de una canción de venderse o mercadearse por sí misma, sin importar el género o dirección que tome.

En ocasiones, el artista experimenta desafíos si se enfoca en las canciones que él mismo ha compuesto. En este contexto, la definición de “canción original” incluye canciones de compositores ajenos a la agrupación y que no han sido grabadas anteriormente. Otra opción es la co-escritura de una canción; lo importante es encontrar el material que reúna los requisitos planteados.

185-03_0308_ilu01. Opciones para encontrar canciones originales

Una excelente canción puede provenir prácticamente de cualquier fuente. Buscar en los lugares adecuados contribuye a encontrar las opciones adecuadas o a tener las ideas correctas. La audición de un amplio espectro de material sonoro, incluyendo una numerosa cantidad de estilos y géneros musicales, también son pasos necesarios para encontrar las canciones perfectas.

Como en todas las áreas relacionadas con la industria musical, el networking cumple un rol importantísimo. La industria posee una gran cantidad de compositores quienes desean encontrar artistas dispuestos a interpretar su música. Dicho de otra forma, si existen compositores deseosos de encontrar artistas que interpreten su música y existen artistas en búsqueda de buenas canciones, las posibilidades de obtener un resultado favorable para ambas partes son prácticamente seguras, si ambas partes llegan a conocerse entre sí.

185-03_0308_ilu02. Meta en común de compositores y artistas

Canciones originales y covers

La mezcla de canciones originales y covers incluye numerosos y variados formatos. Por ejemplo, existen bandas que interpretan música original bajo un nombre y covers con otro distinto o que interpretan canciones originales con un ensamble pequeño, un dúo o trío, y covers con una agrupación más grande o que interpretan canciones originales en un formato eléctrico y covers en uno acústico. Como se puede apreciar, la estrategia en este caso es la diferenciación de formatos que aprovechen la notoriedad de los covers para introducir a la audiencia en el material original de la agrupación.

El mezclar canciones originales con covers puede ser una estrategia eficaz; después de todo, el artista necesita pagar sus cuentas mientras da a conocer su propia música. En este aspecto, un factor decisivo es la capacidad del artista de generar dinero; para los restaurantes, bares u otros establecimientos que contratan músicos en vivo es lo más importante, por encima de la música que el artista toque o su estilo de interpretación.

A fin de levantar una audiencia fiel al material original, el artista o artist manager pueden:

• Incluir canciones originales interpretadas en un estilo o género musical acorde con las preferencias de la audiencia de un sitio en específico.
• Crear una lista de correos electrónicos, con la finalidad de compartir información relacionada con futuras presentaciones o compartir avances de material en el que se esté trabajando.
• Construir una lista de amigos en Internet usando las redes sociales.
• Compartir la información personal del artista, incluyendo correo electrónico, página web y redes sociales, con la finalidad de compartir información de futuras presentaciones, mercadería, o cualquier proyecto relacionado con el artista.

185-03_0308_ilu03. Estrategias para fidelizar una audiencia a un material original

Covers

Si el artista se dedica exclusivamente a realizar covers, gran parte de su impacto radica en el estilo que imprima a su interpretación, incluyendo su imagen. Cada cover interpretado debe poseer un equilibrio entre la notoriedad de la canción original, para que las personas la reconozcan, y el estilo particular del artista, para apreciar su identidad y mensaje independiente. Aún así, existen establecimientos que insisten en interpretar covers exactamente igual a la canción original, a fin de brindar a las personas las canciones del momento en un formato conocido.

185-03_0308_ilu04. Características ideales de un cover

Keynotes

• Una canción con potencial tiene la capacidad de venderse o mercadearse por sí misma, sin importar el género o dirección que tome.
  
• Buscar canciones en los lugares adecuados contribuye a encontrar las opciones adecuadas o a tener las ideas correctas.
  
• Si el artista se dedica exclusivamente a realizar covers, gran parte de su impacto radica en el estilo que imprima a su interpretación, incluyendo su imagen.

Reto

A través de vKonnect, contacta a un artista o banda que interprete canciones originales y covers o exclusivamente covers. Indaga la forma en que dicho artista obtiene financiamiento, incluyendo sus estrategias para introducir su público a las canciones originales o su estilo particular de interpretar los covers.

Redacta un ensayo explicando la estrategia del artista contactado y su apreciación sobre el éxito de la misma. Realiza dos o tres sugerencias para expandir su carrera artística.

Tiempo disponible: 30 minutos.

Cierre

Cuando el artista tiene objetivos claros, está preparado para implementar la estrategia que mejor le permita cumplirlos, ya sea interpretando covers, canciones originales o una combinación de ambos.