El artist manager se asegura de que “las cosas
sucedan” en la carrera del artista. Lo anterior implica la ejecución de una
determinada cantidad de pasos a fin de obtener un resultado específico. Los
planes constituyen el camino a seguir para la consecución de los objetivos
propuestos. En consonancia con esto, el artist manager comprende la importancia
de la elaboración de planes y su relación con el éxito de su artista.
En prácticamente todos los ámbitos
profesionales, la elaboración de un plan es un paso necesario para conseguir un
objetivo específico. Existen una gran cantidad de tipos y formatos de plan que
pueden ayudar al artist manager a tener éxito en su carrera. Más allá del
formato, lo importante es que el plan cumpla su función de ayudarnos a cumplir
las metas. En otras palabras, el plan es una herramienta y no un fin en sí
mismo.
En palabras sencillas, un plan de
acción es un plan detallado donde se escriben las acciones a tomar para
alcanzar con éxito una meta determinada. A continuación, indicaremos algunas
ventajas de utilizar un plan de acción:
- Define la
dirección a tomar y los pasos necesarios para realizar un trabajo, aumentando
la eficiencia del proceso y evitando tomar acciones al azar.
- Puede
compartirse con personas con más conocimiento o experiencia en el área, ayudándonos
a identificar y rectificar cualquier aspecto a mejorar.
- Señala
claramente las acciones necesarias para conseguir un resultado, eliminando la
ansiedad, la frustración y la incertidumbre sobre qué hacer o cuál es el
siguiente paso.
- Permite controlar
nuestra carrera o el proceso para obtener un fin.
185-03_0107_ilu01. Ventajas de utilizar un plan de acción
Algunas personas efectúan planes
sumamente detallados; otras, solo apuntan acciones generales. También, es
posible idear un plan de acciones generales, las cuales serán posteriormente
detalladas. Sin importar el nivel de detalle, lo importante es que funcione.
Tanto el artist manager como su
artista representado requieren un plan de acción. Aunque ambos roles sean
esencialmente distintos, tus objetivos están intimamente relacionados. Por este
motivo, el plan de acción de ambos se verá beneficiado al considerar el mercado
laboral, las necesidades del rol, la diferenciación profesional y la
notoriedad.
El mercado laboral
La inserción en el mercado laboral
requiere de un plan de acción, especialmente en la industria musical. El primer
paso es realizar una investigación que permita identificar todas las posibles
oportunidades, así como los escollos a superar. Dicha investigación puede
enfocarse en diferentes perspectivas, dependiendo del tipo de profesional.
Por ejemplo, un cantante podría
explorar diferentes establecimientos donde realizar presentaciones en vivo o
lugares donde presentar audiciones y darse a conocer entre las personas
influyentes del medio. Un compositor, por su lado, buscaría las personas o
instituciones que podrían mostrar interés en sus composiciones según el estilo o
género musical que un determinado sello discográfico o publisher requiera. También
puede pensar en los artistas que podrían estar interesados en interpretar su
música, los programas de televisión, radio, películas o comerciales donde funcionarían
sus canciones, entre otras alternativas.
185-03_0107_ilu02. Ventajas de utilizar un plan de acción: el
mercado laboral
Naturalmente, todas las ideas
anteriores son provechosas para el artist manager.
Las necesidades del rol
El siguiente paso es identificar
las necesidades del rol. Por ejemplo, un artista podría tener las siguientes
necesidades:
- Entrenamiento
vocal
- Clases de
baile
- Moverse a
una locación diferente
- Realizar
un curso, seminario o taller de composicón de canciones
Por otro lado, el artist manager
podría requerir:
- Hacer
algunas llamadas estratégicas
- Incrementar
su red de contactos
- Ubicar
academias, escuelas o instructores para el perfeccionamiento de su artista
Una excelente forma de identificar
necesidades es preguntarse qué nos separa del éxito.
Al identificar las necesidades, es
preciso crear un plan para la superación de cada una.
La diferenciación profesional
La industria musical es la arena
donde una gran cantidad de luchadores compiten por destacar. El artista, y su
artist manager, deben definir claramente aquellas características distintivas
que les permitan sobresalir en medio de las ofertas del mercado.
La diferenciación de un artista
podría relacionarse con alguno, o varios, de los siguientes campos:
- Personalidad
y energía
- Sentido
del humor
- Organización,
orden y propósito
- El estilo
de cantar o tocar un instrumento
- La
temática de las canciones escritas o interpretadas
- Un estilo
de interpretación en vivo inusual o destacado
- Un estilo
e imagen específica
Las particularidades del artista o
artist manager constituyen una valiosa herramienta para sacar ventaja del
mercado y establecer una trayectoria sólida en la industria musical.
La notoriedad
El artist manager trabaja con su
artista la forma de alcanzar notoriedad. Las siguientes preguntas pueden ser
útiles:
- ¿Cómo
podemos atraer la atención de personas influyentes en la industria?
- ¿Qué
competiciones están disponibles en nuestra localidad, región o país?
- ¿Qué
oportunidades para aparecer en televisión están al alcance de la mano?
- ¿A quién
podemos enviar un demo o link con una muestra de nuestro trabajo?
- ¿En qué
programa de voluntariado se puede participar y aumentar la exposición?
- ¿Qué
programa de talentos está disponible para inscripción?
Las respuestas a estas y otras
preguntas constituyen una fuente de ideas para desarrollar e implementar un
plan de acción exitoso.
185-03_0107_ilu05. Ventajas de utilizar un plan de acción: la
notoriedad
Keynotes- Todo plan es una herramienta y
no un fin en sí mismo.
- En la industria musical, un plan de acción se beneficia al considerar el mercado laboral,
las necesidades del rol, la diferenciación profesional y la notoriedad.
- Una excelente forma de
identificar necesidades es preguntarse qué nos separa del éxito.
- Las particularidades del
artista o artist manager constituyen una valiosa herramienta para sacar ventaja
del mercado y establecer una trayectoria sólida en la industria musical.
Reto
Si
eres un artista, contacta a un artist manager o a una persona dispuesta a
asumir el rol en una dramatización. Si eres un artist manager, contacta a un
artista o a una persona dispuesta a asumir el rol con el mismo propósito. Conversen
entre ustedes y discutan las preguntas acerca de la notoriedad presentes en el
contenido didáctico.
- ¿Cómo
podemos atraer la atención de personas influyentes en la industria?
- ¿Qué
competiciones están disponibles en nuestra localidad, región o país?
- ¿Qué
oportunidades para aparecer en televisión están al alcance de la mano?
- ¿A quién
podemos enviar un demo o link con una muestra de nuestro trabajo?
- ¿En qué
programa de voluntariado se puede participar y aumentar la exposición?
- ¿Qué
programa de talentos está disponible para inscripción?
Redacta un breve ensayo con el resultado de las deliberaciones
y compártelo con otros amigos, familiares y colegas.
Tiempo
disponible: 30 minutos.
CierreCuando el artist manager diseña
planes correctos y adecuados según las circunstancias del mercado, brinda
seguridad a su artista acerca del camino a tomar. Al mismo tiempo, transmite
una imagen más profesional a sus colegas, quienes no dudarán en contratarlo
cuando requieran de su sentido de organización y visión. La práctica constante
brindará el criterio necesario para elaborar planes cada vez más afilados y
exactos.
