Los eventos, campañas,
comunicados o cualquier actividad organizada por los profesionales de
relaciones públicas para la promoción de los productos y servicios de
determinada marca necesitan de un orador que esté al frente del proceso comunicacional
para emitir al público las ideas e información. Esta persona puede o no formar
parte de la empresa u organización; sin embargo, es imprescindible que cuente
con ciertas habilidades y destrezas para transmitir los mensajes de una manera
amena, cordial y, sobretodo, convincente.
Definiremos el perfil del líder o representante de la marca, bajo los
principios persuasivos, con la finalidad de establecer las características precisas
que debe tener un orador para promover las ideas de una marca. Asimismo,
crearemos estrategias persuasivas según el tipo de audiencia y así definir cada
detalle de la exposición de la información.
Un orador
es aquella persona que se dirige al público y tiene la capacidad de persuadirlo,
a través de la palabra. Su objetivo principal siempre será convencer a las
personas sobre su postura, motivarlos a que adopten determinados
comportamientos o inducirles un pensamiento a favor de una marca.
Asimismo, todo orador debe poseer características de un líder, por ser quien
emite el discurso y dirige el escenario ante una actividad o reunión
promocional.
Las principales características de un buen
orador se basan en: su capacidad para comunicar claramente una idea, a través
de la dicción; su preparación y dominio del tema, para generar en la audiencia
credibilidad y confianza; y el carisma, como habilidad social para lograr la
empatía con el público.
220-10_1403_ilu01. Características de
un buen orador
Los
oradores buscan influir en las emociones y los pensamientos de las personas, a
través de la persuasión, por ser el elemento estratégico más eficaz para conseguir
una buena receptividad del público. Asimismo, el carisma es fundamental para
seducir a la audiencia, pues un líder auténtico y con una energía positiva es
capaz de convencer a grandes masas.
Es importante
tener en cuenta que el éxito de la comunicación, más que en el mensaje depende
de la forma en la que se emite el mensaje. De ahí la importancia de manejar el
tema a la perfección; para ello, es vital que el orador practique una y
otra vez lo que va a decir, pues esto le permitirá mantener la fluidez durante
el discurso. Los profesionales de relaciones públicas tienen la responsabilidad
de diseñar mensajes sencillos y claros, pero sustanciosos y con suficientes argumentos.
220-10_1403_ilu02. Influencia de los
oradores en las personas
Durante
las campañas o eventos de relaciones públicas los oradores utilizan la
persuasión para: cambiar o fijar opiniones opuestas, propiciar pensamientos y
actitudes positivas o conservar el apoyo de las personas. La retórica de quien da
un discurso ante una multitud debe ser elocuente. Para asegurarse de ello, los
profesionales de relaciones públicas estudian muy bien al público antes de crear
el mensaje, pues el tecnicismo de las palabras se adecua al tipo de público y
el contexto donde se dé el encuentro.
Keynotes
- Un orador es aquella persona que se
dirige al público y tiene la capacidad de persuadirlo, a través de la palabra.
- Todo orador debe poseer
características de un líder, por ser quien emite el discurso y dirige el
escenario ante una actividad o reunión promocional.
- Durante
las campañas o eventos de relaciones públicas los oradores utilizan la
persuasión para: cambiar o fijar opiniones opuestas, propiciar pensamientos y
actitudes positivas o conservar el apoyo de las personas.
Reto
Busca un
video de un orador de consideres bueno y analiza su comportamiento durante el
discurso. Determina sus características principales y escoge las que consideres
qur tienen más repercusión en el público. Luego, compáralas con las de la
unidad didáctica y escribe tu análisis del tema.
¡Comparte
tus conclusiones con compañeros a través de comentarios en tu vPage y vKonnect!
Tiempo disponible: 30 minutos, sin contar el networking.
Cierre
Cuando los profesionales de
relaciones públicas escogen a un buen orador para transmitirle al público la
información de la marca, persona o empresa a la que ellos representan,
garantizan una receptividad positiva de la audiencia y conducen a sus clientes
al éxito. Con preparación y constancia, lograremos que nuestros oradores hagan un
buen papel ante el público objetivo, para convencerlos de apoyar nuestras ideas.
