Antes de comenzar a planear

Published On Aug-03-2017

Transcripción

Para nosotros, como futuros planificadores de medios, es importante analizar qué situaciones pueden presentarse al momento de planificar una marca. Vale resaltar que este no es un plan sino un análisis anterior, el cual debe tomar en cuenta las dificultades que podrían surgir, englobándolas para resolverlas lo mejor posible. Por lo tanto, asumir este enfoque nos permitirá resolver las vicisitudes sin tomar atajos y ni evitarlas. De esta manera, vemos que la virtud de un planificador no es evitar problemas sino más bien resolverlos.

Figura 8.4. Antes de planificar

El primer punto a tratar son los problemas de marketing, algo muy común al momento de asumir la planificación de medios de una marca. Dichos problemas se presentan principalmente a nivel nacional o local para marcas primerizas; en otras marcas con mayor experiencia, el marketing puede afectar a nivel internacional. Estos problemas se pueden encontrar en distintos aspectos como en los negocios, la publicidad o fabricación que incluyen al mensaje publicitario, el volumen de ventas y las cuotas de mercado.

En este punto de análisis de los problemas, el planificador y su equipo son responsables de diseñar soluciones para acabar con ellos. En este orden de ideas, un análisis de la marca y los medios puede llevarnos a la base del problema; a su vez, estudiar todos los factores tanto de comercialización y publicidad del producto es fundamental para encontrar la base del problema.

Figura 8.5. Marketing

Las acciones tomadas para resolver este tipo de problemas o de cualquier índole, son el segundo punto en el tema de esta lección. Primero que nada, debemos entender que cada problema se resuelve con una estrategia diferente; partiendo de ahí, se plantea la solución. Por ejemplo, si el problema es la reducción de precios en el producto, medir el alcance y la frecuencia del mismo sería un factor significativo, puesto que podríamos maximizar dicho alcance y generar las mismas ganancias con un menor precio. Como hemos visto, para llegar a este punto corresponde el análisis y la compresión de los problemas en la marca presentada.

Figura 8.6. Análisis de problemas

Como tercer factor a considerar antes de la planificación es la complejidad de la estrategia. Las decisiones con respecto a este punto rara vez son simples, produciendo diferentes efectos en la marca. El dinero aquí es un factor fundamental, puesto que, si es necesario, el planificador debe pedir más capital con el fin de desarrollar adecuadamente dicha estrategia.

Las estrategias deben realizarse en base al presupuesto y para conseguirlo muchos planificadores reducen el índice de alcance y frecuencia en el producto. Por ejemplo, si nos vamos a un producto como una cerveza, una estrategia aceptable sería intensificar la publicidad en el verano para generar ventas a causa de la posible ola de calor que se puede presentar. Las promociones muchas veces son el inicio del despegue de una marca.

Figura 8.7. Dinero

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Introducción Published On Mar-08-2017 Teoría Musical Transcripción Actualmente, la música es muy diferente a c
	Conclusión Published On Jun-30-2017 Instrumento Complementario: Piano TranscripciónEl Blues es un género que no tuvo mucha
	Complejidad de la teoría de proyectos Published On Mar-15-2017 Introducción a la Administración de Proyectos Transcripción En la sección anterior, mencionamos la posi
	Conviértete en un experto del mercado: el diseño exploratorio en la investigación de mercados Published On Apr-15-2020 -Fundamentos de la Investigación de Mercados Para ser un experto del mercado recurrimos a la esencia de
	Crea proyectos profesionales: inserción de dinámicas Published On Mar-01-2021 -Transcripción y Maquetación de Partituras con Software Numerosas obras musicales presentan una variedad notoria en
	Programando obras (parte III) Published On Mar-15-2017 -Conceptos Básicos de Técnica e Interpretación Transcripción Ahora, continuaremos estudiando aspectos im
	Formación de acordes menores (parte I) Published On Apr-11-2017 -Conceptos Básicos de Armonía y Métrica Transcripción Se ha estudiado anteriormente la formación
	Sustitución de acordes Published On Mar-15-2017 -Técnicas de Variación Melódica y Armónica de Frases y Motivos Transcripción La sustitución de acordes siempre ha sido
	Posición y desplazamiento Published On May-20-2016 Tecnico Medio en Ingenieria de Sonido ¿Cómo se desplaza el sonido de un punto a otro en el espa
	Entrenamiento auditivo: Fa – Sol – La – Si Published On Oct-28-2016 Principios de Teoría Musical Transcripción. Se puede pasar ahora a practicar el r
	Estilos sonoros: Montaje Published On Jul-14-2017 Producción y Diseño de Sonido para Audiovisuales Transcripción El estilo sonoro conocido como montaje
	Estudio de Caso: Audio Por Ethernet en Estudio Published On Nov-24-2016 Curso de Prueba Importacion Transcripción. Analicemos una configuración de estudio,
	Campos armónicos modales (parte I) Published On Mar-17-2017 -Géneros Musicales de Fusión Transcripción Una de las características más importantes
	Compara auditivamente entre audios: reproducción anclada y por marcadores Published On Dec-23-2020 Steinberg Wavelab Expert En el procesamiento de audio, una de las tareas más comun
	Efecto Pedal y Ostinato Published On Mar-09-2017 -Conceptos Básicos de Fraseo, Densidad, Contrapunto y Programación MIDI Transcripción El uso de un efecto pedal tiene, dentro de
	La dirección en un estudio de grabación Published On Mar-16-2017 Dirección Musical Transcripción Se hablará ahora de la dirección de m�
	Piano Published On Jan-17-2018 -Principios Aplicados de Compresión y Tone Shaping Transcripción La compresión aplicada al piano acústico
	Resumen Published On Mar-03-2017 -Oportunidades Laborales en la Industria Musical Transcripción Durante esta lección dimos un vistazo gen
	¿Nivel de Línea, Instrumento o Micrófono? Published On Feb-26-2018 Integración de Sistemas Transcripción Como hemos visto, el equipo de audio pr
	Introducción Published On Apr-07-2017 TM-Creación de Maquetas y Optimización del Espacio Acústico Transcripción Hemos aprendido a grabar audio en el
	Mezcla creativa: el acercamiento personal del ingeniero. Parte I Published On May-14-2018 Producción Musical Básica Transcripción Cada ingeniero de mezcla tiene su pro
	Música grabada: planeamiento Published On Mar-14-2017 Producción Musical Avanzada Transcripción La preproducción conlleva el análisis del
	¿Qué es mezcla? Delimitación Published On Mar-09-2017 -Posproducción del Proyecto Musical Transcripción Soundscape: El espacio auditivo Las tareas d
	Exposímetro y medición Published On Nov-30-2016 Introducción a la Fotografía A la hora de tomar la fotografía, la cámara dispone de u
	Introducción Published On Aug-28-2019 -Campos Armónicos Menores, Escalas Pentatónicas y Compases Compuestos Transcripción En la industria musical moderna, el tener do
	Técnicas de compresión paralela. Published On Oct-04-2017 Steinberg Cubase Operator Certificate Program TranscripciónLa técnica de compresión paralela se utiliz
	Introducción Published On Mar-15-2017 -Formas y Estándares Musicales Transcripción El análisis de las formas musicales es un
	Elabora estrategias de marketing eficaces: claves de la percepción del precio Published On May-25-2020 -Estrategias de Marketing basadas en el Consumidor La fijación de precios toma en cuenta las decisiones de c
	Conclusión Published On Mar-16-2017 Arreglos para Banda II Transcripción Como se ha visto, el Funk es un género emin
	Introducción Published On Jun-23-2017 Solfeo Avanzado I Transcripción Es de vital importancia incorporar a

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año