Medición de la Internet

Published On Aug-03-2017

Transcripción

Por lo general, las páginas web se encargan de medir su audiencia, pero existen otras que lo hacen posible independientemente; por ejemplo, Nielsen Online (www.nielsen-online.com) y COM Score Media Metrix (www.comscore.com) son las dos compañías más ampliamente utilizadas para medir el número de los visitantes a los sitios web de Internet de todo tipo. Ambos servicios mantienen a un gran representante nacional y muestras de usuarios de Internet que permiten a los investigadores colocar software en sus computadoras que registran cada sitio visitado. Además de determinar el número de los visitantes únicos, los servicios pueden decir cuánto tiempo la gente se queda en cada página y la frecuencia de ingreso a un sitio. Mediante dichas mediciones, el planificador sabe quiénes son sus consumidores y a qué público está llegando.

Figura 4.19. Logo de la Internet

Figura 4.20. Páginas de medición

Las páginas con este propósito ayudan de gran manera al planificador de medios; estas técnicas de recolección de datos son consideradas medidas "pasivas" porque los datos se recogen automáticamente, sin cualquier esfuerzo consciente de los encuestados. Esto les permite reportar muchos más sitios webs de los posibles en una encuesta, la cual se basa en los recuerdos de los encuestados. Además de la demografía básica de las personas que visitan diferentes sitios web, los planificadores quieren saber qué sitios son los mejores para los usuarios de los productos de una marca. COM Score proporciona esta información, ya que pregunta a sus encuestados qué productos usan. Esta información está vinculada a los sitios que visitan mientras están en negocios o simplemente en sus casas.

Nielsen Online tiene un servicio competitivo llamado @Plan, que pregunta a los encuestados qué productos usan y luego controla electrónicamente qué sitios web visitan. Además de sus servicios de medición de Internet, Nielsen y COM Score tienen sistemas que miden la navegación por Internet en teléfonos celulares inteligentes. COM Score da informes argumentando que más de 22,4 millones de personas acceden a Internet todos los días. A medida que el uso del móvil se expande y cambia, los sistemas de medición se ven obligados a cambiar con la empresa, surgiendo interrogantes respecto a la medición del uso de la Internet o si el número de publicidades es suficiente para tantas personas que buscan en páginas web y sus alrededores. A la audiencia no se le escapa nada y siempre busca un apoyo y cosas nuevas que la entretenga y libere de la agotadora cotidianidad; en este sentido, las personas suelen ver la Internet como un escape o respiro.

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