Relación entre audiencia y consumidor, parte II

Published On Aug-03-2017

Transcripción

La compra de publicidad en un gran número de medios y con la fragmentación de una audiencia televisiva a través de más de 80 redes de cable medida, permite a los anunciantes con objetivos generales ganar tiempo en más de 20 canales de cable y posicionar publicidad en esos canales, con el fin de crear audiencia para luego vender y tener consumidores. El planificador debe estar al tanto de la audiencia como del consumidor para satisfacerlo en sus marcas preferidas.

En 2009, el Consejo de Excelencia en Investigación financiado por Nielsen publicó el estudio que fue diseñado específicamente para proporcionar una amplia comprensión de los medios de comunicación. El estudio de Video Consumer Mapping se basa en un período de 24 horas de observación (en el hogar de la persona, en el trabajo, en el automóvil, etc.) utilizando un portátil donde el observador registró toda la exposición de los medios durante semanas de prueba.

Figura 4.16. Conclusiones del trabajo

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