Debido a la naturaleza de la industria musical, es probable que un artista tenga confusiones acerca del verdadero rol de un artist manager y, por lo tanto, no sepa exactamente qué esperar del suyo. A medida que el artista y el artist manager conozcan con claridad las funciones relacionadas con la gestión de carrera según las necesidades del artista, obtendrán resultados concretos para llevar una carrera artística al siguiente nivel.

¿Qué se supone que hace un artist manager? ¿Cuáles son sus funciones? A fin de que la gestión de la carrera de un artista tenga éxito, es preciso responder estas preguntas.

En pocas palabras, el artist manager se encarga de que “las cosas sucedan”; es decir, se asegura del cumplimiento de los objetivos, planes y metas del artista según sus necesidades. La gestión de la carrera de un artista requiere un esfuerzo significativo en todos los aspectos de la misma, desde efectuar una planificación eficaz hasta negociar un contrato complejo; desde sugerir un cambio en la letra de una canción hasta comentar una nueva grabación.

A fin de entender mejor el impacto del artist manager en la carrera del artista, es preciso analizar la relación entre ambos. Para esto, visualizaremos la relación artist manager-artista como un matrimonio tradicional, donde tenemos un esposo y una esposa. Como una sociedad, el esposo y la esposa buscan edificar una vida en común basada en objetivos y un sistema de creencias compartidas. En este contexto, supongamos que una de las metas del matrimonio es poseer una casa. Para conseguirlo, es necesario crear un plan donde el esposo y la esposa tengan funciones claramente identificadas.

185-03_0301_ilu01. Plan en común entre esposo y esposa: tener una casa

La asignación específica del esposo será obtener el dinero necesario para comprar la casa. Por otro lado, la asignación de la esposa será recibir y administrar ese dinero de la mejor forma posible, buscando las mejores alternativas de crédito y ofertas de casas, a fin de escoger la mejor opción con los recursos disponibles. Claro, este ejemplo se basa en el supuesto de que el esposo es quien tiene las mejores oportunidades de conseguir el dinero necesario.

185-03_0301_ilu02. Primera opción para obtención de meta en común: tener una casa

Por otro lado, circunstancias diferentes podrían ameritar un cambio de asignaciones: la esposa se encarga de conseguir el dinero necesario y el esposo de administrarlo para encontrar la mejor opción de crédito y compra de la casa.

185-03_0301_ilu03. Segunda opción para obtención de meta en común: tener una casa

Una tercera opción podría ser que ambos se enfoquen en conseguir los fondos necesarios y las mejores opciones de crédito y compra.

185-03_0301_ilu04. Tercera opción para obtención de meta en común: tener una casa

En este ejemplo, lo que determinará cuál de los tres escenarios es el más adecuado serán las habilidades y necesidades del matrimonio. Si el esposo es el más hábil para conseguir el dinero y la esposa para administrarlo, la primera opción es la mejor; si sucede lo contrario, la opción idónea es la segunda; si ambos tienen habilidades para obtener y administrar dinero, la tercera opción constituye una alternativa aceptable.

185-03_0301_ilu05. Relación entre las opciones disponibles y las habilidades y necesidades del equipo

Lo mismo sucede en la gestión de la carrera de un artista. El artist manager apoya al artista en su carrera, enfocándose en aquellos aspectos donde resulta un complemento idóneo. Si el artista requiere ayuda a nivel creativo, el artist manager está preparado para brindar la retroalimentación necesaria; si el artista requiere confianza en sí mismo, el artist manager está listo para ejercer su rol de coach. Si el artista tiene los aspectos creativos e interpretativos dominados, el artist manager se enfoca en el negocio.

Es importante resaltar que, aún cuando brinde apoyo en aspectos creativos e interpretativos, el artist manager nunca pierde de vista el negocio; es su principal función. En conclusión, el artist manager y el artista se complementan en sus fortalezas y debilidades a fin de obtener los resultados planteados según el plan de carrera.

Keynotes

• El artist manager se encarga de que las cosas sucedan.
  
• Aún cuando brinde apoyo en aspectos creativos e interpretativos, el artist manager nunca pierde de vista el negocio.
  
• El artist manager y el artista se complementan en sus fortalezas y debilidades a fin de obtener los resultados planteados según el plan de carrera.
  

Reto

Piensa en ti como un artist manager e identifica tus habilidades, fortalezas y virtudes. Haz una lista de los puntos de una carrera artística donde, según tu evaluación, podrías resultar más útil.

Por ejemplo, si soy un músico, como artist manager podría dar consejos eficaces para aumentar el impacto emocional de una canción.

Redacta la lista de puntos donde puedes mejorar la carrera de un artista, y compártela con la comunidad de vKonnect. También puedes compartirla con tu red de contactos y ofrecer tu asesoría a cuantos artistas conozcas.

Tiempo disponible: 30 minutos.

Conclusión

Cuando el artista conoce sus necesidades, sabe cómo sacar provecho de su artist manager. Por otro lado, cuando el artist manager conoce las necesidades de la carrera de su artista, lleva a cabo las acciones necesarias para satisfacerlas. La perseverancia, el conocimiento y la capacitación constante aumentarán el abanico de posibilidades y circunstancias donde el artist manager constituye una ayuda idónea.