Existe un
sinfín de posibilidades para poner en marcha una campaña de comunicación. Sin
embargo, a lo largo de los años, los profesionales de relaciones públicas han
descubierto que la televisión es el medio de difusión masiva más efectivo
cuando se trata de llamar la atención de un público más general que específico
e informarlo sobre las gestiones que realiza la empresa.
Propondremos el uso de la televisión como medio de difusión masiva para
transmitir todo lo relacionado a las labores comerciales y sociales de la
empresa a la que representamos. Para ello, evaluaremos qué programa televisivo
se adapta más a las necesidades informativas de la campaña.
La
televisión es uno de los canales de comunicación más importantes para los
profesionales de relaciones públicas, pues figura como un medio local e
internacional de alto impacto en la audiencia por sus características.
Cada vez es más necesario que los encargados de dirigir una campaña de
comunicación piensen en construir los mensajes informativos utilizando recursos visuales
y auditivos.
Las
campañas de comunicación transmitidas por la televisión cumplen la función de
informar a la ciudadanía sobre las gestiones más importantes de una empresa y
hacer público un hecho noticioso o de interés social. No obstante, en ocasiones,
dichas campañas sirven para el lanzamiento de productos, mejorar la imagen de
la compañía o incidir positivamente en la opinión pública.
220-10_1107_ilu01. Características de
la televisión
La
compañía de información, datos y medición, Nielsen Media Research, afirma que
“la televisión sigue siendo la principal fuente de noticias e información para
los estadounidenses de todas las edades, especialmente para las personas
mayores de 65 años”. Asimismo, confirma que un estadounidense promedio ve la
televisión alrededor de 147 horas al mes, lo cual equivale a 4,9 horas al día,
aproximadamente.
Los
profesionales de relaciones públicas se inclinan por este medio de comunicación
por tres razones principales:
- Su contenido traspasa barreras y actualmente
forma parte de los medios digitales.
- Sus programas están dirigido a grandes
audiencias, lo cual hace que la promoción de un programa o evento sea más
masivo.
- Es una de las formas de entretenimiento más agradables e hipnóticas.
220-10_1107_ilu02. Principales ventajas
de la televisión
Los
especialistas de relaciones públicas se esfuerzan por sacar el mayor provecho
de este poderoso e influyente medio de comunicación. En ese sentido, procuran
apegarse a las técnicas televisivas para producir un contenido acorde al medio.
Para ello, deben tomar en cuenta los siguientes pautas:
- Crear un comunicado de prensa estándar, con la finalidad de
que el director de noticias le dé el tratamiento visual apropiado y le indique
al reporte cómo transmitir la información.
- Informar con anticipación al editor de asignaciones sobre un
evento u ocasión en particular que se pueda cubrir en un formato de video.
- Indicar explícitamente la esencia del mensaje para que el
editor de asignaciones se encargue de crear una historia en particular.
- Producir un paquete de publicación que incluya videos de
comunicados de prensa.
- Llevar a cabo un recorrido mediático con entrevistas
realizadas en diferentes contextos.
- Promover programas de entrevistas dirigidas a los
representantes de las empresas.
- Promocionar productos implícitamente en los programas de
entretenimiento.
Keynotes
- La televisión es uno de los canales
de comunicación más importantes para los profesionales de relaciones públicas,
pues figura como un medio local e internacional de alto impacto en la audiencia
por sus características complementarias.
- Las campañas de comunicación
transmitidas por la televisión cumplen la función de informar a la ciudadanía
sobre las gestiones más importantes de una empresa y hacer público un hecho
noticioso de interés social.
- La televisión sigue siendo la principal fuente de noticias e información para
los estadounidenses de todas las edades, especialmente para las personas
mayores de 65 años”.
Reto
Realiza
una encuesta entre tus conocidos y determina qué tan influyente es la
televisión en tu localidad. En base a los resultados, redacta un informe donde
expongas tu opinión sobre la importancia de este medio para las relaciones
públicas.
¡Comparte
los resultados con la comunidad VK en tu vPage y vKonnect, establece dinámicas
e intercambio de información con personas del área de mercadeo y comunicaciones
para desarrollar debates respecto a tus conclusiones!
Tiempo disponible: 30 minutos, sin contar el
networking.
Cierre
Los profesionales de relaciones
públicas realizan con ímpetu las gestiones de las campañas de comunicación en
los medios televisivos con la finalidad de crear oportunidades para que sus
clientes empresarios crezcan dentro de la industria comunicacional y aparezcan
en una variedad de programas difundidos masivamente. Siendo diligentes lograremos crear fuertes vínculos con
los directivos de las televisoras para garantizar la cobertura de nuestras
campañas.
