Las relaciones públicas se
caracterizan por cubrir varias áreas relacionadas al ámbito social. Por ello es
importante mostrar con claridad la gestión de los procesos para el cambio en la
mente de los profesionales.
Estableceremos la dirección que tomaremos durante la
carrera. Una vez definido, crearemos programas, de acuerdo a la modalidad
escogida, para determinar el área en el que operaremos y bajo qué propósitos.
Actualmente, existen distintas percepciones acerca de la práctica de relaciones públicas, debido a que es una actividad realizada en diversos contextos sociales. Los profesionales la clasifican y la proyectan de tres maneras:
- Una habilidad
- Un oficio
- Un desarrollo profesional
220-10_0309_ilu01. Proyecciones de la carrera de relaciones
públicas
Jhon Budd
Jr,, citado por Wilcox en su libro Public
Relations Estrategies and Tactics, asevera que los expertos en relaciones
públican abarcan ámbitos del conocimiento como:
- Publicidad
- Mercadeo
- Asesorías
- Tecnología de la comunicación
220-10_0309_ilu02. Áreas abordadas por la carrera de
relaciones públicas
Sin
embargo, existe una gran cantidad de aspiraciones sobre la profesión, que
atraen la atención de los aspirantes del área. Aunque causa confusión definir
con precisión los parámetros abarcados, únicamente, por las relaciones públicas
resulta pertinente destacar que las características de los profesionales sí tienen
direccionamiento detallado. Entre ellos se encuentran:
- La independencia
- La responsabilidad
- La preocupación
- La lealtad a la profesión y compañeros
220-10_0309_ilu03. Características comunes de los
profesionales de relaciones públicas
Actualmente,
las limitaciones encontradas en los profesionales de relaciones públicas son
creadas por ellos mismos. En ocasiones, se consideran técnicos por operar
herramientas en el manejo de la comunicación sobre ciertos productos o
servicios, mediante el uso de folletos, boletines u otros medios de difusión.
La
realidad es que los profesionales del área reaccionan como mediadores éticos
entre el cliente y la empresa, pese al tecnicismo que se observa en las
relaciones públicas, desde la perspectiva de otras profesiones. Asimismo,
trabajan en función de velar, como interés fundamental, por el bienestar del
público.
kerynotes
- Eiste gran cantidad de
aspiraciones sobre la profesión, que atraen la atención de los aspirantes del
área.
- Las limitaciones encontradas en
los profesionales de relaciones públicas son creadas por ellos mismos.
- Pese al tecnicismo que se observa en
las relaciones públicas, desde la perspectiva de otras profesiones, la realidad
es que los profesionales del área reaccionan como mediadores éticos entre el
cliente y la empresa.
MisiónMuestra la
calidad de preparación a trabajadores
del área de relaciones públicas.
Realiza
una actividad de autoanálisis y descripción de desarrollo de carrera
profesional de un trabajador de las relaciones públicas, a fin de originar una
autoevaluación. Tiempo disponible: 30 minutos.
Pasos a seguir:
- Selecciona un trabajador de las relaciones públicas.
- Determina el criterio de la actividad que deseas implementar
puede ser: entrevista, debate, evaluación o encuesta.
- Utiliza las herramientas necesarias para llevar a cabo la
actividad de manera satisfactoria.
- Orienta la actividad hacia el autoanálisis de tareas
ejecutadas por la persona seleccionada.
- Haz que describa para sí mismo la importancia y alcance de
sus acciones laborales. Puedes proponer que indique ejemplos.
- Menciona las características que han llamado tu atención
sobre las tareas expuestas por la persona seleccionada. Asimismo, destaca las
posibles fallas que pudieras resaltar sobre las experiencias laborales.
- Selecciona y muestra un recurso audiovisual al profesional
seleccionado que a tu criterio demuestre la proyección de las relaciones
públicas en el mundo. Por ejemplo: películas, un video realizado por ti, video
musical, entre otros.
- Pide al profesional de relaciones públicas que se describa a
sí mismo en sus ocupaciones.
- Tiempo disponible: 1 día
Sabrás que
tu plan ha tenido éxito cuando:
- Al culminar la actividad, el profesional haya interiorizado
la importancia de sus facultades, competencias y servicios en la sociedad.
- El profesional de relaciones públicas se muestre motivado al
saber que sus aportes laborales son valiosos para sus clientes.
Comparte
la experiencia y resultados con la comunidad VK a través de vKonnect y tu
vPage. Tiempo disponible: 30 minutos.
Cierre
Una vez
definido el área que se desea abarcar dentro del campo de las relaciones
públicas se considera misión cumplida el cambio en la mente de los
profesionales.
Los
relacionistas públicos desarrollan habilidads y destrezas que abarcan diversas
áreas dentro del ámbito social. Para ello, utilizan un sinfín de herramientas y
crean estrategias comunicativas, enfocadas en la satisfacción y el éxito de sus
clientes.
