Costo de medios: televisión

Published On Aug-09-2017

Transcripción

El proceso de compra de espacios publicitarios en medios depende del presupuesto aprobado en una marca. Toda esta labor es realizada por un comprador de medios junto al planificador de medios, quien se encarga de brindarle datos importantes de la marca en cuestión. Las empresas gastan millones en invertir en cuñas dentro de medios de comunicación, por esto debemos conocer las complejidades en las estructuras de costos, con la finalidad de asociarnos al más adecuado sin derrochar el presupuesto principal que se asignó.

Como primer medio de comunicación a estudiar, tenemos la televisión, una de las plataformas mediáticas más importantes del mercado, y por ende de las más requeridas por los planificadores. Este medio es utilizado para marcas en toda la nación, puesto que los canales nacionales son rentables para productos nacionales. Otra característica que resaltante es que la publicidad aquí es “perecedera”. El tiempo publicitario en canales para una marca se contabiliza en minutos, a diferencia de la revista o periódico, cuya publicidad se mantiene con la edición impresa.

Los compradores en televisión deben lidiar con este concepto de ventas y conocer el inventario, en este caso, el tiempo disponible para publicidad, junto a los precios del mismo. Aunque las condiciones de precios del mercado prevalecen en un momento dado, los montos están sujetos a cambios, ya que la demanda de los anunciantes puede aumentar o disminuir. Cuánto más fuerte sea la necesidad y estén en fechas cercanas a ser lanzados, antes de la venta del tiempo y disponibilidad de un programa, más probable es que los precios sean más altos. Por el contrario, si existe menor demanda de publicidad cerca de la fecha de la salida al aire y las ventas de tiempo, se puede crear una tasación más baja, siempre asumiendo la disponibilidad del inventario.

Los compradores de medios necesitan cierta información para proporcionar un costo de su labor y diseñar una planificación en el canal comprado; dichas características son:

Área geográfica, conocida como lista de mercados.
Público objetivo del programa.
Longitud comercial, expresada en segundos o minutos.
Partes del día que se ejercerá el plan de trabajo: día, primer, noticias, franja tardía, entre otros.
Calendario de fechas, habiendo normalmente un costo por punto de calificación o CPP diferente para cada trimestre.
Instrucciones de compra especiales, tales como la necesidad de adquirir productos de alta calidad.

Las grandes empresas maximizan su poder de compra dándole prioridad a una agencia especializada o de publicidad en medios. Así logran que este tipo de agencia trabaje en la adquisición y se responsabilice por el proceso. Vale acotar que los costos de planificación son altamente confidenciales, porque son la base para la negociación de precios.

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Amplía tu mercado: creación de tablaturas Published On Mar-25-2021 -Edición de Partituras con Software Crear tablaturas abre nuevas posibilidades a todo usuario de
	Conclusión Published On Mar-09-2017 Conceptos de Arreglo Instrumental Transcripción Para que un arreglista pueda realizar su la
	El romántico noruego: Grieg Published On Nov-06-2017 Historia de los Compositores Occidentales Transcripción A mediados del siglo XIX, Noruega dio a luz
	Autosave: La función que todos usan Published On Oct-30-2017 Steinberg Cubase Operator Certificate Program Transcripción Una vez se guarda un proyecto por primera ve
	Grabación 103: guitarra y bajo con micrófono o caja directa. Published On Nov-24-2016 Curso de Prueba Importacion Transcripción. ¿Cómo se graba una guitarra o un bajo e
	Bass Ratio Published On Dec-21-2017 Efectos de Tiempo y Efectos de Fase Transcripción Se ha observado que el RT60 de un espacio v
	Capas de Photoshop Published On Mar-03-2017 Introducción a la Producción Gráfica TranscripciónCuando se nombran las capas de Photoshop
	Identifica con textos la acción de un gráfico: descripción de imágenes Published On Jan-31-2019 Introducción al Diseño Web A fin de identificar con textos la acción de un gráfico,
	¿Cómo funciona una grabadora de multipista? Parte II Published On Oct-18-2017 Consolas de Mezcla Transcripción.Ensamblaje de cabezasEn la zona central
	Orígenes de la música Folk americana Published On Jun-24-2019 Arreglos para Banda II Transcripción Distintos tipos de música producida en el
	Las bases del arreglo: densidad e intensidad Published On Sep-19-2018 TM-Arreglo Instrumental y Diseño de Sonido Transcripción Además de los elementos musicale
	Nociones de paneo en el proceso de mezcla Published On Oct-27-2016 Consolas de Mezcla Transcripción. El potenciómetro de paneo es una herra
	Especies de acordes por cuarta: tres notas Published On Nov-21-2020 Armonía Avanzada I Transcripción A la hora de formar acordes mediante super
	Uso del espectro estéreo Published On Oct-03-2018 -Principios Aplicados de Ecualización Transcripción El uso apropiado del espectro estéreo
	Conclusión Published On May-22-2017 Instrumentación y Orquestación Transcripción El gusto del compositor es el árbitro fin
	Introducción Published On Mar-11-2017 Edición de Audio Transcripción Las herramientas modernas de edición creat
	Serif Published On Mar-10-2017 Introducción a la Producción Gráfica Transcripción Los serifs son una característica muy impor
	Cómo lograr una técnica adecuada (parte II) Published On Mar-15-2017 -Conceptos Básicos de Técnica e Interpretación Transcripción Continuaremos el estudio de las ventajas de
	Evalúa los avances sociales y empresariales destacados: desarrollo y mejoras en las relaciones públicas Published On Nov-13-2018 Introducción a las Relaciones Públicas Los avances de los procesos de interrelación social estuv
	Reestructuración de la escala Published On May-24-2018 Armonía Avanzada II TranscripciónA partir del estudio de la música folklóric
	Cómo garantizar un rendimiento dinámico estable Published On Dec-29-2017 Consolas de Mezcla TranscripciónLa configuración correcta de ganancia al
	Intercambio modal (parte II) Published On Mar-13-2017 -Técnicas de Improvisación con Escalas Pentatónicas Transcripción Al formar otros campos armónicos, se obtie
	La entrevista desde el punto de vista del artista Published On Mar-30-2017 Introducción al Music Business Management Transcripción Como ya lo sabemos, es posible que el artis
	El Arte del Microfoneo: Espacio Acústico Published On Dec-13-2017 -Introducción a los Micrófonos TranscripciónSin duda hemos visto fotos de nuestros artist
	Jitter (Parte III) Published On Oct-05-2017 Audio Digital y Psicoacústica Transcripción ¿Cómo suena el jitter? Anteriormente mencio
	¿Qué es lo que realmente queremos decir con innovación? Published On Mar-09-2017 Administración Empresarial Transcripción Esta respuesta puede ser más difícil d
	Rafa Sardina \| El secreto de las grandes mezclas Published On Jul-02-2018 -Conceptos Aplicados de Reverb Transcripción E incluso, cuando estamos en mezcla, el secr
	Configuración y balance del estéreo: Bajo y voces Published On Feb-28-2018 Producción y Diseño de Sonido para Música Electrónica Transcripción La configuración del balance estéreo de lo
	No más secciones vacías en tu proyecto: transiciones Published On Jan-22-2020 -Cubase: inicio rápido y fundamentos operativos Las transiciones en una canción permiten que el cambio en
	Tipos de inspiración Published On Dec-27-2017 -Estructura y Emocionalidad de la Canción Moderna Transcripción A continuación, se estudiarán los concept

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año