¿Cómo el público elige un medio de comunicación?

Published On Aug-03-2017

Transcripción

Las publicidades se exhiben a través de los medios de comunicación. Existe un emisor y un receptor; en el caso de la televisión, como emisor tenemos a los presentadores o una marca y los receptores son las personas que sintonizan el medio. Para el planificador es importante saber qué hace al público escoger un medio de comunicación y cuáles son los factores a considerar.

Figura 3.7. Lealtad hacia un medio

Los temas tratados y la manera de hacerlo son importantes: el público no espera pasivamente un medio, sino que se encarga de buscarlo por los contenidos transmitidos, con el fin de satisfacer sus necesidades rápidamente. Las personas buscan generalmente en un medio de entretenimiento e información; con esos dos temas satisfacen sus necesidades, buscando hacerlo de manera inmediata. Un programa muy extenso sin un tema interesante puede perder audiencia, por la falta de emoción provocada en la audiencia.

Figura 3.8. Programas en medios

El grado de intensidad en las evaluaciones de la audiencia depende de las secciones del medio o cadena televisiva. El grado de intensidad es fundamental, pues muchas veces si es muy alto, la publicidad pasa desapercibida y el público presta más atención a los temas del programa.

Un factor importante en la lealtad de la audiencia a un medio son los sentimientos fuertes del público; sentir una especie de amor u odio al medio es crear un lazo y favoritismo con él. Algunos medios de comunicación son difíciles de asimilar, al ser confusos con sus temas o tan aburridos y no causan ningún interés.

Muchas veces las posiciones políticas en un medio causan sentimientos de todo tipo, porque son temas delicados en donde se tratan aspectos que inciden en el público espectador; por ejemplo, en un programa político, mostrar manifestaciones del partido del cual somos seguidores, causa un sentimiento de felicidad, pero ver a un político del otro bando hablar de cualquier tema, causará en nosotros un sentimiento de aversión, la cual se intensifica si lo vemos en una televisora afín a ese bando político que rechazamos.

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